KROCEUS品牌成立之初，就将“执着、创新、引领”作为企业的抱负和使命，突破了“户外=冲锋衣”的概念，充分扩大和提升在户外中间层、内层面料上技术优势、工艺优势、突破现在以冲锋衣、外套为主的户外市场，建立了独特的差异化市场定位，为户外运动爱好者提供内层（排汗层）、中层（保暖层）、外层（保护层）三层全面呵护。
在“定位高端、错位竞争”的经营理念指引下，KROCEUS创新性地将质优舒适、具有环保意识、可降解的天然MERINOWOOL和代表当今户外运动服装技术研发前沿的POLARTEC等高端功能面料，整合应用到KROCEUS的CHALLENGE（挑战户外）、ENCHANT（酷爱户外）、IGNITE（向往户外）、BUSINESS（都市户外）四大产品系列中。
KROCEUS取大地的原色之意，寻求户外环保自然之真实，用脚步丈量地球的美丽，用足迹传递发现和体验。
