火枫品牌致力于专业户外炉炊具方向新产品的研发，做专业的户外炉炊具品牌，并在该领域有很高的市场占有率。然而销售额不是火枫品牌的近期目标，火枫品牌将立足长远，如今抱着第二次创业的思想，在研发，生产，销售等方面进行转型提升。为此，今年在人员与硬件方面投入很大，尤其是检测设备等方面加大投入。另外，在办公场所方面也加以改善，2011年4月，销售客服人员搬到杭州，2012年，研发部门也要放在杭州，成立专门的研发中心。

 

 

　　火枫品牌产品要适用普通户外休闲人群的需求，深挖在日常生活中的需求，制造出性价比更高的产品。火枫品牌产品追求更轻便小巧，功率更大，牢固耐用的户外用品，并针对中国人饮食与烹饪习惯等方面，做最适合中国人的户外炉炊具。比如国内外许多品牌的野餐包里，一般都有餐刀，酒杯，盘子等，这明显是适合西餐习惯的；而中国人爱吃的是米饭，炒菜，红烧肉。这就要求我们的研发人员投入更多的研发精力，做出适合中国人使用的餐具。目前国内有想法的人很多，而真正着手去做的人很少，火枫要做“户外装备革新者”，“世界性户外炉炊具品牌”，多年来得到业界认可，保持了同行领先的地位。比如116T款，就是全球最轻的一款，仅有48克，相当于一个鸡蛋的重量。

 

 

　　目前火枫旗下的经销商有1100多家，其中户外店占了绝大多数，商场渠道还比较少。目前火枫在同行中已经取得了一定的优势，不过也不可能完全占据市场。在国外，SNOWPEAK，PRIMUS，MSR等品牌；在国内，爱路客，兄弟，步林等品牌，都有相当的竞争力。火枫品牌深感人才难得，设备和厂房都可以用钱买到，而真正热爱户外行业，懂得户外行业，具有创新思维的研发、销售、推广人员，实在是少之又少。这是因为缺乏专业户外学科的支持，因此目前只有将户外爱好者加以培养，期待未来能成为行业里的专业人员。

 

　　2012年，世界经济环境不理想，而户外炉炊具行业产品平稳，不会受什么影响，消费者普遍看重功能性，品牌忠诚度很高，品牌增长呈现平稳态势。2012年，在不担忧业绩被同行超越的形势下，火枫品牌最重大的任务是架构调整，人员调配，部门合作，方向探讨，产品研发，这些都没有现成经验可以照搬，前途不知道会遇到什么问题，而从长远打造品牌方面计，势在必行。

 

 

　　在市场推广方面，火枫将注重单品项目推广，多渠道整合推广，还有通过媒体邀请测评等方式。任何产品上市，都要有测评阶段，不断搜集修改意见，让产品精益求精。对国际品牌要虚心学习，比如PRIMUS有一百多年的历史，多参与国外展会，并在国外网站进行推广。总体看，国际竞争力还不强，主要还是要把国内市场做好。目前虽然没有准确的统计，而在国内市场上，火枫品牌保持50%以上的市场占有率是毫无疑问的。