在“泛户外”趋势的推动下，探路者（20.300，0.00，0.00%）已成为高增长的国内户外用品行业领军者。2011年公司营收7.5亿，终端销售在国内户外行业市占率18%，位列首位。2006-2011年，公司营收CAGR达59%，净利CAGR达104%。

 

　  中投证券分析师认为，“泛户外”趋势扩大消费群体，户外行业至少有5倍以上提升空间。“泛户外”趋势促使更多普通消费群体购买功能强大的户外产品，收入水平提升+自然资源丰富+休闲假日增加共筑巨大的户外市痴间。2011年我国户外用品零售额仅107.6亿元，2004-2011年CAGR达49.32%。未来我国户外行业仍有望继续保持40-50%的增长，加之户外用品网购群体日益增加，以及电商领域的高增长，如此户外等户外电商亦被市场高度看好。

 

　　分析指出，户外行业塑造品牌优势是关键，渠道下沉是必然趋势，受户外产业与电商高增长的双重影响，户外产业的网络团购+电子商务亦成为增长亮点。探路者2006-2011年店数CAGR达41%，2011年渠道增56%，加盟店数增58%，占比86%。预计2012年在低折扣率+高信用额度支持+道具补贴三重作用支持下，渠道仍保持约45%的增速，将达到1500家左右，2012年产品价格下调15-20%，加宽价格带助力渠道下沉；2011年团购、电子商务皆发力，分别增173%、437%，2012年电子商务营收有望突破亿元。

 

　　探路者电子商务营收的持续高增长，带动行业对户外电商的高度关注，在整体电商、户外产业双重高速增长的大环境下，传统户外品牌转电商与电商群体转户外的趋势明显，产业呈现爆发增长趋势，以探路者为代表的传统户外品牌转电商业绩明显，而以如此户外为代表的户外电商亦逐渐脱颖而出，成为媒体关注焦点，并开始呈现引领户外电商产业发展之势。（志贺 编辑）