近日，户外品牌PHENIX受到广泛而热烈的关注，其焦点在于品牌自身的日本血统方面。为此，著名登山攀岩人士紫笛依扬发表文章，谈了她对PHENIX品牌的认识与研究，引发热烈讨论。对此，小编综合多方面材料，凝聚成篇，讲述了PHENIX品牌的历史渊源与发展脉络，核心针对品牌自身的国际化做了探讨。

　　1952年，PHENIX品牌在日本创立。创始人田岛一男先生是一名户外运动爱好者，其在日本滑雪、登山、滑翔及皮艇等多项户外体育运动领域享有很高的声誉。田岛先生将毕生精力投入到其所热爱的户外运动中，他不仅自身水平出众，而且不遗余力地帮助所有喜爱户外运动的人们。他的思考凝结在《PHENIXDNA》当中，代代相传。PHENIX公司有如其创立者本人一样，自诞生之日起就全身心地投入到滑雪等所有挑战极限的户外体育运动中，并希望其产品能够为户外运动爱好者提供最贴心的服务。超过25年历史的技术研究中心拥有基于对运动力学和生理学深入研究的、先进的运动服装产品专业开发技术。点点滴滴、周年复始的技术积累，与世界领先水平同步的功能材料的广泛使用，与各种各样户外活动相匹配的功能性的完善，独特的设计时尚性被不断彰显出来。

　　乘着上世纪五六十年代欧洲与日本的经济的高速增长，以及滑雪运动的快速普及，PHENIX凭借过硬的技术实力，在欧洲与日本滑雪市场占据了很高的市场份额，并形成了较高的知名度。至今，PHENIX是挪威国家滑雪队和日本国家滑雪队的服装赞助商；在PHENIX鼎盛时期，还曾经是美国国家滑雪队的服装赞助商。1999年前后，PHENIX开始推出针对户外攀登的专业服装产品线，该产品线主要针对高海拔极限攀登设计开发，众多日本的极限攀登选手都曾经是PHENIX的赞助选手，如前段时间到上海访问的日本首个无氧攀登珠峰的登山者栗城始多。PHENIX销售店铺分布于日本、韩国、澳洲、欧洲、加拿大及美国的著名滑雪地点。客观来看，PHENIX是植根日本，享誉欧美的国际高端专业户外品牌，其品牌价值不容小觑。

　　新世纪以来，PHENIX品牌陷入严重的经营危机，而这并非品牌产品本身出现了问题，而是日本经济多年的迟滞不前，欧美金融危机持续导致全球消费能力下滑，PHENIX自身也是摊子太大，包袱沉重，据了解，在其鼎盛时期，在全世界共有将近800名员工，旗下运作8个品牌，在东京繁华地区拥有独立的写字楼，在新泻建立独立的研发中心，拥有包括风洞测试等一系列先进研发设备，并且拥有独立的滑雪场和豪华渡假酒店等。全球消费市场不景气，自身运营成本高昂，两相交错，导致了PHENIX的危机。

　　2008年中国动向集团收购收购在日本拥有并经营KAPPA品牌以及多个其它滑雪及户外运动服装品牌的PHENIX公司，在日本引起了巨大轰动，对于中国动向集团，可能大家还都比较陌生，而其旗下品牌”KAPPA“，就是尽人皆知了，“中国动向”正是拥有KAPPA中国商标权的公司。中国动向集团的创始人陈义红曾经是中国体育品牌老大“李宁”的创始团队成员之一，“中国动向”也是一家纯中国背景的体育品牌管理公司，并于2006年在香港上市，市值最高时达到300亿人民币。作为第一家成功收购日本著名品牌的中国公司，当时很多日本人酸溜溜地预言PHENIX将在不久的将来就会被中国人“搞垮”。

　　收购PHENIX，中国动向集团并没有像之前许多人预料的那样，把PHENIX直接拿到中国，借用“洋品牌”的名声，打开中国市场，而是投入2000万美金用于建立新的运营体系，并积极着手对PHENIX公司和产品线的整合；而且中国动向集团只向PHENIX派驻了“社长”（总经理）这一名高级管理人员，运营团队均保留了原班人马。可以说，现在的PHENIX是一群日本人（据说PHENIX团队还包括韩国人、欧美人和台湾人）在为中国人打工的企业，是第一个真正由中国人拥有的并且运营健康的国际户外品牌！经过三年调整，PHENIX形成了以户外服装为主、滑雪服装为辅的产品结构，户外和滑雪产品的比例为7：3。并将品牌定位于“专业户外服装品牌“，将品牌定位为“最具时尚感的专业户外服装品牌”。2010年，PHENIX完成了收购后的平稳过渡，并实现了全球赢利和销售的稳步上升，2011年，中国动向集团将其全线户外产品同步引入中国市场。

　　这就是我们现在所看到的“PHENIX”，至于这个品牌到底是“中国”还是“日本”；是“国际”还是“国内”；是“土”还是“洋”；是“户外”还是“滑雪”，这些争议本身已经显得狭隘，PHENIX品牌作为第一个被中国人收购并运作的国际户外品牌，代表了中国户外产业与世界的技术融合的潮流。作为户外爱好者，所关注更多的是产品、功能、设计、好看，至于其它的，都已经不是户外品牌本身所必须承载的价值，作为一个面向世界开放的中国人，中国户外爱好者，也必然会为中国品牌的国际化运作而自豪。

　　2011年底，中国动向集团陈义红先生表示：踏入2012年，预期内地经济会继续以平稳的速度增长，零售市场基调未有显著改变，零售端的存货压力仍然沉重。加上面对国际品牌全面打入内地的进一步竞争，预计体育用品行业的调整仍会持续，甚至进一步加深。面对严峻的市场环境，集团将以务实的态度沉着应战，站稳阵脚，继续设计多元化产品、提升品牌定位及优化销售渠道。我们将务实地通过提升营运，为业务健康蓬勃发展打好基础。相信作为定位清晰、具创造力及执行力的企业，中国动向必能迎来下一个明媚的春日。