东莞户外俱乐部行业准入无门槛 身份认证困难多

业界 12年前
  暧昧不明的东莞户外行业迎来了新的变化。南都记者昨日获悉,猎狐户外俱乐部刚获得政府颁发的牌照:“猎狐旅行社有限公司”,成为东莞第一家拿到“身份证”的户外俱乐部。其它俱乐部则仍是在不确定中观望。
 
  据统计,截至目前,东莞驴友活动注册会员总数接近15万,每周都发起活动的东莞户外俱乐部已达到了13家,多是身份尴尬:“不是旅行社,又不是民间团体,又不是公司,但又进行着商业运作。”这一迅速增长的行业难以得到政府认可,又未有严格的行业准入门槛,已为未来的发展埋下隐忧。
 
  行业准入未有门槛
 
  周日的早上,南城体育馆门前,大大小小的户外俱乐部聚集,彩旗飞扬。从2006年东莞户外俱乐部兴起到现在,大批白领周日出游,到户外攀岩、徒步,都是在南城体育馆门前聚集、出发。东莞飞扬户外俱乐部创办人黄宏就介绍,以前俱乐部发起一个活动,召集的人数也不过二三十人,各个俱乐部之间还会“互相通气”拼车,出发的大巴不过一两部。到现在,每个周日从体育馆出发的大巴已有10多部。
 
  不过,户外俱乐部规模迅速增长,却带来另一大问题:安全隐忧。据了解,目前国内的户外组织多比较保守:只是提供交流平台,由驴友自行发帖,组织出行,论坛工作人员并未参与其中。全国最大的户外论坛磨坊和绿野,其盈利是依靠广告投放,或是与户外用品厂商合作,进行产品的线上推广。
 
  东莞的户外俱乐部规模尚小,未能吸引到广告投放,组织和策划驴友活动成为俱乐部“创收”的来源。法律未明确禁止,论坛一建,大大小小俱乐部也就成立起来。但随着驴友活动的火爆,媒体报道参与驴友活动的死亡人数总体呈逐年上升的趋势。东莞的户外俱乐部是否能承受得来?
 
  “一旦出现(意外),整个行业都将面临重大打击。”黄宏就直言,在现有法律框架下,成立一个户外俱乐部,应该达到多少会员人数,多少领队,领队应该经过哪些系统严格的培训,并未有明确规定。
 
  东莞的户外俱乐部兴建起来,多是经历简单的模式:先是驴友个人参与了户外培训,成为驴友活动的领队;带队积累到足够经验后,再创建户外论坛,成立户外俱乐部,并通过网络上的宣传推广扩大规模。“如果没有意外,东莞的户外俱乐部会发展得越来越快”,但行业没有门槛准入,却导致其发展未加规范,隐忧重重,“东莞只是”庆幸“还未出现驴友活动事故。”
 
  身份认证困难重重
 
  行业未有严格的准入门槛,政府也未给予东莞户外俱乐部明确的身份认证,加以规范。有业内人士就笑称,6年来,东莞的户外俱乐部多处于暧昧不明的“放养状态”:“又不是旅行社,又不是民间团体,又不是公司,但又进行商业运作”。
 
  今年5月底,成立了2年的猎狐户外俱乐部最先拿到了东莞市旅游局颁发的牌照:“猎狐旅行社有限公司”,成为东莞第一家拿到“身份证”的户外俱乐部。
 
  不过,联动集团董事长、猎狐户外俱乐部创办人黄沛洪坦言,这一身份认证困难重重:东莞注册的旅行社已经很多,再加上此前发生了多宗旅行社卷走游客资金的事件,旅游局在牌照发放上也更为严苛。只是联动集团与国内最大的红酒制造商张裕合作,东莞市有意扶持大企业,开发红酒文化之旅,猎狐才得以“特例”通关。
 
  即使是目前规模最大的飞扬户外,至今也在等待身份认可。如何走程序,创办人黄宏自言也“蒙查查”:多是个人投入的户外俱乐部就像是“个体户”,要升级为旅行社,条件受限;工商局又没有户外俱乐部这一项目,支持户外俱乐部成立公司。“要登记民间团体,户外俱乐部又是盈利性质,要注册文化传播公司,又不能带队出行……”
 
  飞扬户外为此计划“绕道而行”:先行注册一家户外旅行用品公司,为俱乐部注册法人代表,再依此向中国登山协会申请认证。黄宏认为,中国登山协会是在国家体育总局的领导下,这一认证至少是“半官方”的身份证。据统计,截至目前,广东就只有3家户外俱乐部通过该协会的认证。而东莞还未有。另一期望则寄托在民间团体的开放登记上。黄宏透露,广州媒体已报道7月就将出台更加宽泛的政策,“但具体如何,也要看了具体的条例才明晰。”
 
  自创品牌或成出路
 
  身份尴尬的户外俱乐部在不确定中行进,未来可观的市场利益却仍不断吸引新来者进入。根据飞扬户外的监测,往年东莞都是关了3到5家多,开3到5家;去年却一下子就开了10来家,整个行业都活跃起来。
 
  黄宏保守估计,其在飞扬户外的投入至今就有20万元“这是进入行业的最低门槛,培养论坛人气至少需要3年时间。”其中最大的一块是宣传费用。根据该俱乐部的支出预算,2012年,花在派发宣传单、网络推广和咖啡厅等广告投放上的支出就有10万元。飞扬户外的计划是,抢占东莞70%到80%的市场份额,即全市参与驴友活动人数中,能有七八成都参与户外飞扬的组织。目前,这一比例只维持在40%左右。
 
  不过,在联动集团董事长、猎狐户外俱乐部创办人黄沛洪看来,即使东莞的户外人群逐年上涨,这种盈利模式始终有限。与普通的观光购物相比,驴友活动更注重“自助”,出行线路的设计因此都避开了收费的观光景点和购物场所,更干净,但也因此失去了景区和商家的收益返点,拉高了成本。以最常见的清远漂流一日游为例,旅游公司的收费约80元/人,但户外俱乐部的收费就要150元/人,利润约20%.不少户外俱乐部多依赖承办企业大规模的户外拓展而盈利。随着现代人对健康的关注,企业或事业单位组织驴友活动被视为员工“福利”之一,越来越普遍,也占去了户外俱乐部过半的运营成本。
 
  据了解,成立于2010年的猎狐户外俱乐部,至今投入已超过50万元。“散客团大部分线路是保本,甚至赔钱,我们就当成是给猎狐做推广”。黄沛洪称,他看重的是更大的户外用品市场。根据中国户外商业联盟数据统计,2011年国内户外用品市场销售额就达到了543亿元,增长近70%.全国重点大型零售企业户外时尚用品销售额都在迅速攀升。其中,一线城市户外时尚用品销售额比2010年增长16.2%,二线城市增长20.3%.
 
  不过,目前国内较大的几个户外组织,如磨坊等,受限于各方面的条件,都未敢推出自己品牌的户外用品。猎狐户外却已计划试水市场“东莞有的是给国内外户外品牌代工的工厂”。据统计,猎狐户外目前的会员数31637人,这一数字被黄沛洪视为品牌推广和社区下沉的最大助益。今年初,猎狐户外第一家户外用品店亮相,目前成列的还只是国内外其它户外用品品牌。黄沛洪透露,猎狐系列自有品牌将在本月陆续推出。
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