户外资料网（8264.com）讯：由户外资料网主办的“尊驴奖”——2012中国户外产业年度评选活动拉开帷幕，专题上线几天的时间收到户外品牌、驴友积极的反馈。最大的声音就是，今年的奖项较之往年是否有所突破？
从图中可看出，马太效应已经凸显，在激烈的市场竞争中，大品牌渐渐地占了上风，市场占有率也越来越大。行业经过品牌的扩容后,同质化竞争会加剧,市场分化后更需要品牌企业差异化的定位,吸引消费者的认同。从短期看,在户外用品行业,简单的开店铺货模式仍会推动品牌企业的规模快速增长,但从中期看这样的模式无法有效提升企业经营质量和推动企业的可持续增长,因此打造核心产品与品牌价值,突出产品的差异度将是企业未来着重拓展的重心,本土品牌的优势在于高性价比的产品,更了解国内消费者选择户外用品的诉求(泛户外、轻户外等),在二三线城市可以抓住一批忠实的消费者,同时吸引更多潜在需求。
在今年的实力品牌综合类的奖项角逐中，一些品牌也正扮演着黑马的角色，成为该奖项夺奖的热门。例如亚玛芬旗下的ARC'TERYX，SALOMON，SUUNTO整合后在中国市场表现出强劲的势头，在消费者中广泛建立起了专业高端的品牌形象；HAGLOFS在过去很多年里就已经广为中国的户外装备发烧友所推崇。今年是进入中国市场的第一年，采用了代理商模式，与专业三夫户外合作，而对于HAGLOFS品牌在中国市场的发展，本年度HAGLOFS朝着5年目标（1.5亿元人民币批发额度）迈进；素有中国最大户外用品生产基地之称的阿珂姆，面对年度3.5个亿的销售目标，公司通过创新驱动，实现了自己的跨越式发展。
纵观今年的奖项，花落谁家我们拭目以待。
