“今年的ISPO亮点真不少！”这句话在ISPOBEIJING2013中被反复提及。

2013年2月27日-3月2日在国家会议中心举办的ISPOBEIJING2013，也就是第九届亚洲运动用品与时尚展刚刚落幕，越来越多重量级的参展品牌让观众直呼过瘾，层出不穷的推广活动也令观众过足眼瘾，但热闹看完了，门道看出来多少呢？

如今的户外行业与九几年甚至零零年时的户外行业截然不同，天壤之别不敢说，巨大的变化绝对有。从数据中可以看出：2011、2012这两年，中国户外用品市场的发展非常快。2010年至2011年，国内户外市场销售额增长了近50%；2011年至2012年，国内活跃的户外品牌数量也上升了近30%，原先的尚属小众的户外行业一跃成为朝阳产业。赚到钱的品牌商开始请明星代言，运用偶像的力量在短时间内扩张品牌知名度，探路者的汪峰，哈士奇的文章马伊琍，骆驼的韩寒等都是范例。可以看出，户外搭台，明星唱戏的情景在未来几年的户外行业中会频频出现！

就在户外行业刚刚进入中国的时候，自驾露营装备还是一块烫手山芋，前途光明但市场尚未接受，户外品牌只能以鞋服来维持发展，这种现象促使户外鞋服快速发展并一度成为户外行业的代表产品。随着自驾人群的增多，近几年自驾露营装备逐渐成为市场需求量较大的产品，完成华丽转身。一直将自驾露营装备作为重点产品的品牌经过长期酝酿后终于在国内迎来爆发性增长，如提供一站式户外解决方案的知名品牌KingCamp，其自驾露营产品所占的研发生产比重逐年上升，并正式将自驾露营生活方式作为品牌主张进行高调宣传。这无疑也是未来户外市场发展的一个趋势！

安踏体育涉足户外行业，李宁户外参展ISPOBEIJING2013，种种迹象将体育品牌对户外行业的冲击表露无疑。其实不仅是阿迪、李宁、安踏这些比较知名的体育品牌开始涉猎户外用品，晋江一些中等规模的运动品牌也开始转型进入户外行业，体育行业发展的萎靡不振、户外市场的快速发展可以说是原因所在，它会加剧户外行业的竞争，也会促使户外行业走向成熟的步子更快更大。无论胜负如何，体育品牌涉足户外行业将会加剧户外市场的竞争，这是一个可预见的必然的结果。如何做好本品牌的定位、产品、渠道和推广，以应对资金实力雄厚的体育品牌的冲击，将是所有户外品牌必然要直面的一个课题。