2013年3月1日，中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）在ISPO的运动产业论坛上发布了《中国户外用品市场2012年度调查报告》。与到场的众多户外用品知名品牌商、经销商、媒体共同分享了2012年中国户外用品市场的发展成果。

 

COCA从2007年开始发布的中国户外用品市场年度调查报告，已经连续发布了7年。目的是总结每一年中国户外用品行业发展的情况，展望户外产业未来一年的走势，帮助企业了解市场整体情况，为企业制定下一年的经营计划提供详实可靠的信息参考，相比以往，COCA在年度调查报告的撰写上，加大了工作力度，走访了更多的城市和地区，收集了上千件调查问卷，并约请了行业资深人士进行深度访谈。相信本年度的调研报告会一如既往的成为户外产业最具公信力的行业调研报告。

 

报告显示，2012年我国户外用品市场发展迅猛，年度零售总额为145.2亿元人民币，年增长率达到34.94%；品牌出货总额为73.9亿元人民币，年增长率为36.1%。值得一提的是国内品牌出货额已经连续两年超越国外品牌，民族自有品牌的崛起，使我国户外用品市场出现了全新的格局。2012年国内市场共有户外品牌823个，较2011年的717个增长了14.78%，其中国内品牌为405个，较2011年的343个增长了18.08%，国外品牌为418个，较2011年的374个，增长了11.77%。

 

国内外品牌均有不同程度的增加，国产品牌表现更为出色，国产品牌的增长速度已经连续三年超过国外品牌；国产品牌出货额也连续两年超过国外品牌，开始领跑中国的户外用品市场。产品线进一步趋向合理化。渠道发展势头良好，百货商场渠道仍然保持着旺盛的增长势头，网络渠道异军突起，发展迅猛，更是成倍增长，已经成为户外用品新的渠道模式之一。

 

回顾与展望，户外产业属典型朝阳产业，产业仍处于导入阶段，市场空间依然巨大；品牌商在“从众”增长的同时，更多的会开始布局产品的“差异化”，理性竞争意识增强；渠道的多样化，及零售环境的萧条，商场和户外店要面对库存、资金压力，低毛利下的成长之道，需要渠道面对；过去的10年，户外产品高端（高价）、低端（低价）的成长显著，而中端产品/品牌表现相对逊色，在供应商趋同、品质控制提升后，中端产品/品牌在未来应该有更好的表现。

 

本年度报告是由中国纺织品商业协会户外用品分会秘书处独立制作完成。本次调研，得到了GORE-TEX品牌， 探路者TOREAD品牌，Outdoor Research品牌，ICEPEAK品牌，阿珂姆ACOME品牌，纳丽德NEXTORCH品牌，MG-V品牌，欧格尔公司的支持，ISPO china也为报告的发布提供了帮助。