近日，某电商官网打出了“李宁限时抢购19元起！”的宣传标语。促销当日，一件市场价为199元的李宁T恤，促销价仅为19元，相当于0.95折，跌破了1折；一双经典休闲鞋原价299元，促销价为49元，相当于打了1.6折。而据消费者反映，这些商品很多都是两三年前的库存。不仅“李宁”如此落魄，各运动品牌发布的2012年财报显示，李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361度这六大国内运动品牌关店数已超5000家。其中，李宁关店数量最多，

 

“我们的户外销售呈增长趋势，而纯运动品牌的确下滑明显，购物中心每年都会对品牌专柜进行调整，就目前调整的结果来看，户外品牌的数量已经大大超过纯运动品牌。纯运动品牌的没落和前几年扩张速度过快有关，竞争过度导致大打价格战、库存严重积压等，生产企业利润低了，研发、创新的动能就不足，恶性循环以致于纯运动品牌在消费者心目中的地位越来越低。此外，市民生活方式、观念的变化也是一大原因。纯运动品牌服饰和户外品牌服饰相比，后者多采用进口、高科技面料，在设计上也更偏向休闲风格，穿着场合的范围更广。

 

商场调整品牌专柜的原则就是突出销量好的品牌专柜、边缘化甚至撤掉销量不好的。纯运动品牌最近这一两年确实遭到了主流商场的“驱逐”，这与其市场认可度下滑有关，大家的穿戴风格和消费意识发生改变了，户外服饰作为运动品牌的升级产品，更受消费者青睐。