从亚洲户外展（Asia Outdoor）最新发布的报告选文中认为：中国的户外用品市场并不是像西方那样自然发展起来的。在欧美，驴友和攀岩者最初只是一个很小的团体。经过几十年的发展，户外运动才流行起来，最后发展为一个大众化的市场。而在中国，情况恰好相反：品牌商开足了马力，通过在市场上铺设店面从而先把品牌名打响。随后文章举例Jack Wolfskin品牌，认为其成功的原因在于中国人对西方品牌典型的热衷。并最终得出结论“对中国的户外产业推动力更大的是流行时尚而非户外产品的功能性”。

 

对此小编认为，一，中国户外市场处于从发轫到快速阶段，从产品与渠道对市场的导向作用来看，显然渠道是起到主要作用的。诚如报告所说，中国户外运动是个舶来品，缺少户外运动理念，更没有户外用品积淀。而市场是诱人的，那么具备了产品基础与品牌效应的国外户外品牌就能够捷足先登，在迅速拓展渠道的同时，基本能够保证产品做到给力，而这正是国内户外品牌的短板。

 

二，不过从中国人对西方品牌典型的热衷来看，小编不敢苟同。目前中国市场消费者已经有足够的消费理性，进入中国市场的欧美韩户外品牌很多，可是并不是个个开花，足见对西方品牌典型的热衷是不准确的。还以Jack Wolfskin品牌为例，其市场推广的手段与力度是有效的。就专业媒体来说，其在8264上的推广是不遗余力的；就大众媒体来说，其在中央电视台的投放也是极具气魄的。

 

三，对于结论“对中国的户外产业推动力更大的是流行时尚而非户外产品的功能性”，小编认为，这个结论是有一定时间段的。当从大众市场的竞争中胜出的品牌，必然会逐步补充自身的短板，即产品的开发以逐步从渠道导向中逐步过度到产品导向；在此阶段，国外品牌也会逐步加强产品对于中国市场的对应与适应。而这个阶段，国产本土品牌的优势会更明显。

 

四，最后我们必然要面临一个回归，那就是从专业产品通过专业渠道到达专业人群中，这是个核心的中坚，是个有魔力的魔棒，而亚洲户外展所倡导的专业渠道理念必然有其不可取代的价值。