曾有人以发达国家市场和中国市场的体育产业和消费情况做对比：仅在运动鞋上，发达国家人均3双，而中国人均不到1双，认为中国就有巨大的市场成长空间，远未饱和。而事实上，现在体育品牌的日子并不好过。消费的多样化发展使得运动鞋服的消费人群正被休闲、户外、快时尚等品类所吸引。

 

近日，2013年各大体育用品品牌的全年订货会全部落子收官。从数据看，各大品牌均有双位数左右的降幅。全年平均降幅安踏在20%左右，特步在15%～20%之间，Q4在15%～17%之间。361度全年的订货会业绩亦有20%左右的降幅。匹克称“由于上述订货模式的改变，集团认为自2013年第三季度起于订货会取得的订单出现不可比性，因此将自该季度起暂停公布订货会订单结果，以避免产生误解。”李宁公司则在13年Q2订货会时就停止公布订货会的业绩。

 

小编：别人的经验，最大的价值在于参考。现在很多人谈到户外产业的时候，经常也会对于欧美日韩等地区户外产业发展历史，但是中国众多的人口，发展地区发展不平衡，贫富差距，常年以来的消费习惯，以及各国之间社会经济发展的轨迹各不相同，这些都注定了，中国户外产业的发展不会是任何国家的翻版。体育经历的滑铁卢与2008年之前借奥运之机，盲目乐观，快速扩张，缺乏规划有密切的关系。这也与改革开放以来，经济在30年间快速发展，让人们急功近利，难以塌下心来做实业，而事实上，中国独一无二的政治经济特点，决定了，我们更需要结合国情做出长远的打算。