户外资料网（8264.com）韩国首尔报道，6月26日，一场别具匠心的KOLON SPORT FW13 Fashion show新品发布会在首尔盛大举行，极具未来感的“2023”主题服饰在Neo Seoul街头展现的淋漓尽致，一切给首次参与此活动的笔者耳目一新的感觉。已经40岁的KOLON SPORT 将要寻求一个怎样的户外之路，通过这样的show所要传达什么思想......就这样，笔者带着一串的疑问开始了与KOLON SPORT首席执行官尹在殷先生的对话，当然话题从这场fashion show开始。
8264专访KOLON SPORT首席执行官 尹再殷先生
尹再殷，KOLON SPORT现任首席执行官（常务），一名喜欢中国文化的韩国友人，大学期间就读于首尔大学中文系，对中国文化及中国市场有颇深了解和研究。自1990年加入KOLON集团，多年来为KOLON集团在中国的事业做出了巨大贡献。
坚持“变化” 通向“2023”
谈起此次新品发布会，尹常务将其定义为“fashion show”，事实也的确如此，这样的新品发布会在户外行业内可谓独树一帜。尹常务介绍，从3年前开始，KOLON SPORT就提出“Your best way to nature”的理念，这一理念强调户外服装的“变化”，从2012年的“Back to the Downtown”，到今年的“2023”主题，KOLON力求在保持户外功能的同时，不断加强时尚元素，改变人们对传统户外服装配色单一，过分专业的印象，使户外产品更贴近人们的生活。如今，KOLON SPORT的产品忠实的体现着这个理念，强烈的时尚特性表现在配色和款式上，户外动能特性则体现在材质与工艺上，两者真正做到了相辅相成。
定位时尚 面向全家
对于品牌的目标消费群体定位，尹常务表示，KOLON三年前品牌的主要客户群集中在40岁到50岁之间，而现在，通过为产品不断注入时尚的因子，品牌的消费群体正在向年轻人不断延伸。随着产品线的不断丰富，KOLON SPORT将提供更多适合不同年龄阶段的产品，去年已经推出青少年服装系列。在未来不论你是儿童，中青年人还是老年人，希望都能在KOLONSPORT找到最适合自己的户外服装，目前我们的主要群体在25-40岁之间。“我们的产品目标是全家人都可以穿”，尹常务如是说。
韩国本土第一户外品牌 市场占有率10-15%之间
KOLON SPORT今年将迎来品牌创建40周年，在过去的近40年间，始终引领韩国户外服装市场消费潮流，成为韩国人心目中的第一户外品牌。尹常务介绍说，KOLON SPORT目前在韩国本土有店面250多家，市场占有率在10-15%之间。5年前，在韩国市场，提到户外品牌本土品牌首当其成的自然是Kolon，而国际品牌要属north face、coumbia等，但近几年本土品牌发展很快、投入很多，而这些国际品牌就稍显落后。现在，无论在韩国还是中国，儿童和户外是时尚产业中最具潜力的两个市场，也是我们着力发展的地方。
中国是KOLON SPORT最重要的海外市场
KOLON集团与中国渊源深厚，早在90年代就已在中国内地设立了办事处，而那时中韩尚未建交，从某种程度上说，KOLON集团可谓开启了一扇两国间民间交流的窗口，为两国在经济领域的合作贡献了力量。
06年，KOLON SPORT在北京燕莎友谊商城设立了第一家店，拉开了正式进军中国市场的序幕，一开始我们的销售渠道集中在户外资源丰富的北京，随着发展扩到到东三省，去年在南方也开了几个店。到今年5月份我们店铺数量达到了100个，6月份应该能达到106家，到年底我们的目标是188个或接近200个。今后我们将维持每年80-100个的开店速度。
为了加速发展，我们也会考虑在部分地区引入代理商模式，不过库存始终是代理商的一个弊端，所以代理商这个比例我们会控制。
通过与尹常务的交流，我们强烈的感觉到KOLON SPORT对中国市场的看重，甚至可以说，开拓中国市场是KOLON SPORT走向国际化战略的重要一环。KOLON SPORT将在借鉴中国市场的经验后逐步的发展其他市场，目前在欧美地区还只是试销售。“中国现在是我们最主要的海外市场，也是我们今后发展的重点”。
“为了适应中国市场的消费模式，今年第三季度大家会在天猫看到我们的品牌旗舰店”。
“不久的将来，我们将公布中国地区的“形象代言人”，不过还没有正式签约，现在还得保密。”
在中国的竞争优势及主推产品
06年进入中国，一开始KOLON SPORT只是试营销，但近一两年走上快速发展的轨道，今后我们的计划就是每年开80-100家的店铺。而对于竞争优势来讲，作为户外产品，功能性自然是优先考虑的地方，也是基础，不过在这之上我们Kolon与传统户外品牌相比，更多了一些时尚性，也更舒适。我想这就是我们与其他品牌与众不同的地方，也是我们竞争力所在。
在中国市场将主打极限系列和徒步系列，旅游系列相对少一些。这主要是由商场专柜的面积决定的。一般在韩国商场专柜面积在100平左右，而在中国大概只有60-70，这让我们无法将我们全部的货品陈列出来。但在我们面积较大的店铺中，产品种类会更全一些。
将在中国建立KOLON登山学校
自从品牌创立伊始，为了能更好地聆听顾客对产品的建议，我们KOLON SPORT专门开设并运营着KOLON登山学校、KOLON研究所、自然教育野营、体验团等不同类型的机构、团体。为了向更多的人群推广户外知识，普及正确登山文化，1985年我们创立了KOLON登山学校，学校设有基础班、正规班、攀岩班及冬季班四种课程适合不同的人群学习，费用方面我们仅象征性收取一些。在过去的20多年间，我们培养了一两万名毕业生，每次开班，报名人数很快就满员。近年来我们与中国登山机构也有很多合作，进行救援、攀登等培训，目前我们正与登协等部门洽谈，在中国建立一所登山学校，帮助更多的人学习户外文化知识。
韩国户外市场已趋于饱和 中国户外市场未来将成为主力
韩国户外市场已经很成熟，规模很大，我有些担心已过度饱和。现在韩国户外市场规模应该是中国的三倍。过去5年间中国户外每年成长速度都在40%多，今后也将保持30%多的速度；而韩国过去5年的速度仅有十几个百分点，今后这一增速可能降到个位数。中国的市场发展潜力还很大，户外资源也发达，北京及东三省发展都很好。3年前，在长春一些高档的百货商场像卓展，户外品牌可能还不到10个，现在已经20多个。虽然目前中国经济也面临一些问题，但中国户外市场还是有巨大的潜力。
KOLON SPORT的未来
KOLON SPORT今年将迎来品牌创建40周年，那么50周年、60周年甚至更久远的KOLON SPORT将会是什么样子？尹常务给了我们一个答案：从产品来讲，10年或20年之后的KOLON SPORT将打破“户外”的界限，更加亲近生活、亲近时尚、更加国际化；从市场来讲，未来的KOLON SPORT将更加关注中国市场，借中国户外市场迅猛发展的东风一起成长，让中国的户外消费者在提起知名户外品牌时能够把KOLON SPORT作为重要的选择对象。
