韩云钢 中国户外产业及可持续发展的四个要素

业界 11年前
韩云钢:中国纺织品商业协会副会长兼户外用品分会会长,在他的带领下,作为唯一一家国家级的中国户外用品产业协会得到稳健发展,已成为国内外公认的权威机构。


中国纺织品商业协会副会长兼户外用品分会会长韩云钢

在中国可持续户外产业论坛暨纳木措峰会之际,韩云钢会长与与会领导及嘉宾分享了“蓬勃发展中的中国户外产业及可持续发展的四个重要要素”,具体内容:

自2000年以来,中国户外产业经过十余年的发展,目前仍然保持着高速增长,虽然2012年增长速度有一定放缓,但快速增长的趋势没有任何的改变。2012年,整个产业的零售总额已经达到了145.2个亿,在国内市场上的品牌总数823个,这其中还未包含那些有户外产品销售的传统体育品牌在内。零售额平均增长率达35%,出货额平均增长率36%。横向与其他行业相比,总体数额虽然未必很大,但我们要知道,在我国改革开放以来,也只有IT行业快速发展期的速度某个阶段超过了这一增长率。今天市场上热炒的汽车、通讯,乃至房地产等行业都未曾出现过如此快速的增长率。更加难得的是,在当前大的经济环境不够活跃的情况下,户外产业存在着成本上升、竞争加剧、同质化、库存增加等问题,但是,这些都没有阻止户外产业高速发展的脚步,根据我们的预测,在未来市场稳定的情况下,户外市场还是会以较高的增速发展,也就是我们所说的快速发展期,直到2020年以后,产业规模将达到1000亿以上,可以说,中国户外产业的前途仍然是广阔的。

但随着户外市场的高速发展,产业也出现了一些发展过程中的问题。我们需要正确面对这些现象,尽可能的避免一些其他行业出现的问题,使中国户外产业走在正确地、可持续地发展道路上。

政府各部门支持:业跨部门协作是户外产业可持续发展的动力:户外产业的健康发展离不开美好的户外资源和环境。可想而知,如果没有西藏这么美好的地方,全球的人们为什么会不远万里来到这里呢?政府有关部门对户外产业的高度重视是户外产业健康发展的关键,户外产业的发展,不仅仅是一个产业的事,牵一发而动全身。如果政府高度重视了,将发展健康持续的户外产业作为共同的目标,户外产业将是"善莫大焉"的"大产业",才能实现"美丽中国",和"中国梦",才能真正惠及国人,惠及我们自己。

全产业链协作:从上游到下游,要树立可持续的理念,这个理念,只有从上游研发做起,下面才会去应用。只有品牌去推广,零售店去普及,消费者才能认识了接受。因此,我们认为,可持续不仅仅是说说而已,而是整个行业要把可持续作为未来差异化竞争的一股力量。反过来说,如果一个品牌落后于这个趋势,就会逐渐被边缘化,被市场和消费者淘汰。

健康持续户外理念及推广:在座有不少都是老朋友,其实很多人都是户外健康理念的推广者。在微博上、微信里、在各个论坛上,在各种户外运动中,健康的理念才能带来健康的产品,才能带来健康的产业,带来更积极向上的户外生活。

经营可持续:合理的利润才会带来更远大的目标。现在不仅是户外产业,很多产业都在一个低利润的水平上运作。如果这样持续下去,企业经营难以维持,就更别提未来了。而经营的可持续,需要行业中各部分共同联合起来,共同规范行业经营环境。只有这样,才能抵制短期的诱惑,才能更有利于未来,才能更好服务消费者。

关于中国纺织品商业协会户外用品分会(简称COCA)

中国纺织品商业协会户外用品分会(简称COCA),是经2007年经国家民政部批准,面向社会,成立的非营利性质的全国性行业组织,是目前国内户外用品行业唯一经政府部门批准成立的行业组织。服务为根、自律为本、沟通协调、凝聚行业、助推发展是COCA的工作准则,成立之初,COCA每年向业界推出一次行业调研报告,至今已经持续开展了6年。这项工作经过不断地摸索和调整,在广大会员单位和业内企业的支持下,逐步完善,得到了业内外的认同,目前已成为了衡量产业发展状况的一个标尺性调研数据。
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