第十二届全运会正在进行中。作为国内最高级别的运动会，以往这里都是各家体育品牌的天下，但今年部分体育品牌开始淡出，361°、鸿星尔克就已“缺席”，而户外品牌却试水体育营销，增强品牌影响力。
在开幕式上，康巴汉子与西藏姑娘身着天伦天户外装备登场，天伦天作为本届全运会西藏代表队唯一指定装备赞助商，也成为户外行业首个采取体育营销模式的品牌。
该公司总经理许腾达表示，一直以来，对国内大型体育赛事都保持高度的关注和支持。“本次赞助全运会西藏代表队，是进一步提升天伦天品牌美誉度和知名度的良好时机，同时也是利用全运会影响力打开区域市场的重要契机。”
而对于为何选择与西藏代表队合作，天伦天户外品牌经理林天皇表示：“一方面强调公司在户外领域的专业性，另一方面借助全运会这一大众传播平台提升品牌知名度。”
业内人士表示，户外品牌在全运会上的首次亮相，在某种意义上也说明了国内户外用品行业的逐渐成熟，在未来，也许会有更多的户外品牌加入国内高端赛事的争夺中。
