今年，探路者在天猫平台双十一推出的两款“爆款”促销产品，总值就超2382万元。一方面探路者促销力度高于其他户外品牌，爆款产品总价值排列服装业第一名；另一方面，高备货量也体现了探路者相比竞争对手，面临更大库存清理压力。

 

天猫相关人士称，探路者推出了女士套绒两件套冲锋衣、男士两件套冲锋衣两款“爆款”产品。产品备货量分别为22198件、13160件，产品的总价值超2382万元。而哥伦比亚、JACKWOLFSKIN、奥卡索等品牌推出的爆款产品备货数量为1-3千件。

 

“爆款”为天猫重头推荐的最具价格比较优势产品清单。由于“爆款”折扣率较低，享有天猫更多流量资源支持，往年市场表现看，爆款产品售罄率极高，普遍遭“哄抢”，并能带动品牌其他类产品销售。因此，爆款推出力度一方面显现企业参与此次营销活动的力度，并有望获得更好业绩。另一方面，由于线上业务现阶段多为服装企业的库存清理渠道，“爆款力度”部分显示，相关服装企业至少在某些品类产品面临较大库存压力。