相比双“11”，双“12”明显遇冷。中国电子商务研究中心监测数据显示，淘宝双“12”促销的商品总量为3400万，卖家人数264万，约占淘宝网卖家总数的35%，共有1.55亿买家参与网购。而在“双11”，淘宝交易额高达350.19亿元，交易笔数1.7亿笔。
中国电子商务研究中心主任曹磊向记者表示，为炒作噱头，搭上顺风车，电商们不惜人工造节。“双11”处于国庆节与年末的黄金时段，正好轻松拉动全民购物的激情。而双“12”的节点却被夹于“双11”之后、圣诞元旦节之前，深陷尴尬境地。
在消费者方面，曹磊表示，“双11”前的捂紧口袋，持币待购，囤下年前所需，仅过去一个月时间，消费能力已呈现透支，无力奋战，冷淡对待“双12”也是情有可原，这也被业界视为“消费者消费趋于理性”的一个表现。各大商家类似的营销手段也让人产生视觉与消费“疲劳”。
有分析人士建议：常态化、差异化的促销或是更好的选择。常态化促销能避免给物流造成更大的压力，而差异化将是电商拉动消费的重要手段。与之需要同步优化升级的还有售后、配送等全流程服务，以及对消费者权益的保护。
