迪卡侬致力于生产设计更多的创新产品，使顾客享受创新带来的新鲜体验，共享运动欢益。一贯保持产品最佳性价比，并持续更低价格，使更广泛大众参与到运动中来。

截至目前，迪卡侬已在华34个城市开设了79家商场。2013年度，迪卡侬在华新增10个城市，23家商场，新店大部分是在二三线城市，平均每月要开两家新店。业界认为，低线城市是迪卡侬扩张的方向，但这将使其直面国内户外品牌和运动品牌的竞争。

2013年,我公司在中国加快新开商场进程，并将持续加速这一脚步。市场份额和销量都得到了稳步增长。除了加快布局新店，2013年拓展的北京大郊亭商场和成都天府商场，分别刷新了迪卡侬在亚太地区最大商场以及最大自建商场的纪录。在迪卡侬看来，实体商场的运动体验型消费模式才是迪卡侬的核心竞争力所在。除了实体商场的拓展，电子商务也是实现其“大众运动”的另一途径。去年底，迪卡侬官网新增加了“网上商城”的功能。

在未来的一年里，迪卡侬还将在全国各地陆续开设新的商场，使更多消费者享受到运动的乐趣。并且致力于研发更多创新产品，降低产品售价，更好发挥性价比优势，与大家同怀运动愿望，共享运动欢益。到2015年将商场数量增加至150家，这个数字相当于未来两年中，迪卡侬在华商场的总数翻了一倍。除了二三线城市，镇江、蚌埠、淮安等更低线的城市都被迪卡侬划入开店范围。

不过，在业内人士看来，低线市场一直是国内户外品牌和运动品牌的市场，同时耐克、阿迪达斯等一线运动品牌也在向低线城市下沉分食这一潜力市场，这就使迪卡侬面临着比一线城市更激烈的竞争。