相关数据显示，儿童户外拥有40%的市场增长率，2014ISPO北京展会上独立的儿童户外用品品牌开始亮相，不少企业也开始关注“家庭户外” 。在2月20日，ISPO中国儿童户外发展论坛上，CAMKIDS品牌总经理洪钦铭、REIMA芬兰国际销售总监MATTI、KINGCAMP总经理徐国庆、EVERKID创始人张臣等嘉宾，共同探讨国际、国内户外儿童品牌在中国的运营状况、困境与发展解决方案，与会者对儿童户外产品品牌的精准定位以及前景展开热议。

KINGCAMP总经理徐国庆：功能性是必须要坚守

随着中国人收入水平的提升及带薪休假制度的实施，会有越来越多的人参与到家庭户外、家庭露营活动中，尤其是营地的建设。但是儿童户外用品首先也应该注重其功能性，如果丢掉功能性，那就是另外一个状态了，不能把户外用品品牌和传统运动用品品牌相混淆。所以KingCamp旗下产品，无论是针对成人还是家庭的，功能性是第一位的。在保障功能前提下，才会考虑面料上的差别，功能性是必须要坚守。他认为国内某些品牌打着户外的名义，做着休闲，其实已经偏离户外核心的理念。

CAMKIDS总经理洪钦铭：儿童产品时尚感不能缺

只有越来越多的成人户外品牌进入儿童户外用品市场，这个市场才能做大做强。CAMKIDS曾经在品牌定位走过弯路，最初的小吉普系列市场反应非常糟糕，城市里的家长，不喜欢让儿童整天穿得黑乎乎，显得孩子没有朝气。儿童的户外与成人户外最大一个区别是，户外对于成人来说是极限运动，而孩子走出去就是户外，把孩子带出去，去感受大自然这就是户外。现在，CAMKIDS包括整个产品的品类比例上面，专业户外与时尚运动比例为3:7。CAMKIDS更多是满足所有这些青少年走出去的这种生活穿着，而不是在极限上的一些生活穿着。当然，户外市场本身跟传统运动相比，最大区别就是功能性，即使是时尚户外，也应要保证基础户外保障功能，例如防水、防风和透气功能。儿童户外产品设计应该对儿童的关怀体现在每一件产品身上，而不是每一件鞋子要打钢板，每一件衣服要达到一万两万的系数，每一件产品都是有等级。

Reima国际销售总监Matti：以儿童为设计中心

芬兰儿童户外品牌Reima是较早进入中国儿童户外市场的国外品牌。未来5年，预计中国儿童服装这个市场年增长率会达到12%，中国户外市场竞争非常大但非常分散，现在还没有任何一个品牌在中国以上乘的质量、高端的需求以及很好的功能性来占领市场的主要地位，虽然一些户外服装的品类可能对普通人来说是熟知的，但某些户外品牌主要是以休闲或者是时髦来占据领先地位的。所以，现在功能性儿童户外服装的市场还不够成熟。儿童户外产品品牌要以儿童为设计中心，专门设计儿童产品。以Reima为例，在设计时除了看中服装的功能性外，质量、舒适性和安全性也是必须关注的。