摘要：6月26日，美国运动摄影机GoPro成功上市，当日收盘价以较发行价大涨31%，几天后，更是猛涨103%，无疑成为现在最炙手可热的公司。然而，前方路漫漫，公司面临的挑战也在不断增多——包括旗下新的传媒公司业务是否能赚到钱——一些问题亟待解决。
一飞冲天的GoPro能飞多高？
上周，GoPro登陆股票市场，以24美元为发行价上限，发行1,780万股。这是美国证券市场上自耳机制造商SkullCandy公司在2011年通过首次公开募股（IPO）后，消费电子领域最大规模的一次IPO。IPO仅4天后，GoPro的股价便猛涨103%，市值由29.6亿美元飙升到约60亿美元。华尔街的分析师们认为GoPro的股价还有攀升的空间。
超级明星
GoPro目前已成为美国最畅销的摄像机，甚至已垄断极限运动拍摄的市场。GoPro能提供每秒30帧的高清摄影，更具有防水、小巧、轻量、抗震等特点。配合官方的各种支架，GoPro几乎能被放在所有的运动器械上进行摄影。基于这一点，这种产品已经做到了几乎能在世界任何地方拍摄任何运动类型电影或视频，包括骑行、低空定点跳伞（BASE）、登山、漂流、探洞、溯溪等，并成为户外达人们低成本在Youtube等网站分享极限乐趣的装备，我们所熟悉的Discovery探索频道更是用它作为专业摄影机拍摄纪录片。2013年，GoPro共出货380多万台摄像机，自2009年以来累计销量达到850万台。GoPro的便携式摄像机目前销往100多个国家，GoProHERO的销售额在美国整个便携式摄像机产业中占到了45%。
IPO市场过热，再加上鲜有硬件高科技公司题材，好玩的运动摄像机的流行，都成为了GoPro公司股价上涨的重要原因。然而，我们可以看到这样一个事实，作为创始人兼首席执行官尼克.伍德曼（NickWoodman）脑力劳动的产物和多年心血的结晶，GoPro的便携式摄像机在2014年第一季度销售额出现大幅下滑，其营收和净收入分别较2013年同期下滑7%和52%。GoPro可以随使用者乘风破浪，但它能否经受住股市中惊涛骇浪的洗礼，股价能否打破不跌的神话？我们还不得而知，能飞多高，我们也不得而知。
成也萧何，败也萧何
简单易用的GoPro的火热与运动类视频分享休息相关。视频网站Youtube上有大量用GoPro拍摄的关于山地车、滑雪、跳伞、潜水等素材的视频，上网者也会因此产生购买一个GoPro自己做视频的愿望。然而，人是有惰性和好奇心的动物，新鲜劲儿过后，很多消费者会发现GoPro用起来虽然简单，但不如坐在电脑前看牛人用GoPro拍摄的视频，而且会发现，回归现实，其实想做出同他们一样牛的作品并不简单，尽管公司近日发布了新的软件，帮助用户剪辑视频更为容易。
此外，尽管股价出色，我们认为GoPro很大程度上是一个纯美国文化的产品。不论是对运动的狂热还是与他人分享自己的运动视频的愿望，尚属小众文化，在全世界范围内恐怕都难以复制，至少普及尚待时日。
最近赚足风头的GoPro，是不是应该放慢脚步，好好思考一下如何在未来让每一步都走得更平稳，如何飞得更远？
