2013年整个中国旅游行业的市场总额将近4000亿元，而在线旅游市场交易规模2204.6亿元，同比增长29%。预计未来几年，在线旅游市场交易规模将超过4500亿元，渗透率将保持20%至30%的速度迅猛增长。而对于在线户外旅行，则处于萌芽期，行业规模尚小，网络渗透率低，显示了更巨大的发展潜力。
2006~2014年在线旅游投资事件数量
面对如此广阔的市场，“资本暗战”在所难免。据统计，自2006年以来，旅游行业经历互联网化和移动互联网化，竞争形势急剧变化，创新性企业成为资本的新宠儿，特别是从2011年起，在线旅游的投资案例呈突飞猛进增长。2014年这种趋势更为明显，仅在上半年国内在线旅游行业共计发生投资事件39起，数量与2013年全年持平。
2014上半年在线旅游融资分布
目前，出境游依然是投资领域最多的细分市场，但是平台式出境游OTA模式难以获得融资，而特卖形式成为短期内获得流量，做大规模的新形式，受到资本的青睐。在线户外旅行并没有得到特别关注。3家获得投资的在线户外旅行网站1家属于户外社区，2家属于攻略社区，都需要用户和内容的长期积累。
业内人士认为，今年上半年在线旅游领域的投资更趋向于细分领域，如周边游、景点、精品酒店、酒店会议室等，并购案例增加，出现很多买公司，甚至买团队、买资产的现象。产业投资者开始更多的介入在线上，同时很多线上企业开始向线下市场延伸，对资源把控的重视程度提高。但是在大量资本的追逐下，旅游行业的投资已经出现泡沫，目前市场上的公司普遍过高，纵向比，高于历史以往价格；横向比，高于其他领域的投资价格。
