近段时间，正值本土户外品牌订货季，天伦天、圣弗莱、狮牌户外相继推出了越野跑系列产品，开始拓展跑步产品线。而在刚刚闭幕不久的南京亚洲户外展上，361度旗下户外品牌ONE WAY也携新一季越野跑鞋亮相。

事实上，今年来，越来越多的传统户外品牌开始试水专业跑步用品，本土户外品牌集体瞄上“越野跑”的背后，呈现了国内跑步鞋市场的增长态势，也进一步加剧了户外市场的再度细分。户外用品行业经过小众极限运动后，逐渐回归到跑步这项运动上来了，如何为市场提供健康、科学、专业的跑步产品，成为不少户外品牌下一步的发力重心。

近两年来，国内跑步市场开始呈现出爆发式增长的态势，跑步人群迅速扩大，马拉松、越野跑等赛事活动不断增加，这在一定程度上加快了本土户外品牌进军跑步鞋市场的进程。业内人士表示，越野跑是在野外自然环境中进行的一种中长距离的奔跑。因为没有固定的距离，也不受场地器材的限制，越野鞋近年来颇受户外爱好者追捧，各大户外制造商都纷纷涉足越野跑系列。而此次本土户外品牌企业则是想利用原有的生产优势，紧抓户外流行趋势，将产品进一步延展。

事实上，早前，本土已有户外品牌关注跑步市场，太阳海体育用品有限公司旗下品牌力为在推出短短两三年时间里，依托力为跑步社区就已经打开了一片市场，销量逐年翻倍增长，成为国内专业跑步装备领域销量前三的品牌。今年，太阳海还将推出相关的跑鞋系列、跑步配件，进一步完善力为的产品线。

力为跑步社区的成功尝试成为不少户外品牌跻身跑步市场想要借鉴的榜样，针对更强调体验的户外行业，更需要有一个载体让消费者切身感受产品的功能，用太阳海体育用品有限公司董事长丁思泉的话来解释，“只要能够用新的‘论坛平台+活动’方式，和用户在产品设计研发、品牌建设、终端营销、时尚生活方式等方面进行亲切活跃的沟通。约跑这样一种集体活动，不仅速度快、范围广，而且更加开放、更加亲密，突破了时空的限制，品牌进入该市场领域便是水到渠成。”

业内人士认为，除了互动活动，特色赛事的选择同样能帮助户外品牌一举打开跑鞋市场。据介绍，天伦天早前赞助的黄山国际铁人三项，正因天伦天的户外产品特性与国际铁人三项洲际杯赛的基调相符，让天伦天的越野跑跑鞋提早在业界出了名，而天伦天户外用品有限公司总经理许腾达选择黄山赛事的重要原因便是，黄山体育赛事与旅游深度结合，国际铁人三项洲际杯赛不管从参赛运动员还是观众，都与天伦天品牌的消费者有着无可避免的重叠性。