随着互联网技术的发展、电商平台的逐渐完善与政府相关政策的出台，电商的生态环境、营销手段、推广方式等也都在不断变化。 不少企业进入电商后，发现压力非常大，没几个月就主动退出的事情，偶有发生。一开始做得好也不代表成功，甚至有些销售额很大的企业也并不一定能有盈利。

相比早早进入电商的企业，后期跟风进驻的企业发展更为困难。有从业者表示：2008年、2009年做电商做的很大的，到了2011年很多都死了。2008年前后是电商的起步时期，只要进入基本都能赚钱。但正是因为处于快速成长的阶段，电商的变化十分巨大。如果因为起步时期赚得钵满盆满就自信心爆棚，因此固步自封，没能跟上电商发展步伐，就很容易被甩下。这也是后续几年，很多早期电商陆续“死亡”的主要原因。 

实体与电商差别巨大，有些企业就是因为在做电商时完全照搬实体经营才会导致电商上的失败。从要离开电商平台支付货款到支付宝的出现，从庞大的淘宝网到分化为三个公司的淘宝，从淘宝商城到更名后的天猫……电商的变化日新月异。黄建利一直认为，今天的电商仍处于很不成熟的发展阶段，电商负责人的学习速度能否跟上变化脚步至关重要。 

今年做电商与去年就有极大的不同,无线移动端就长追直上占据了重要地位。相比PC端，移动端屏幕更小，消费者的审美会因此产生变化。此外，移动端的搜索设置、页面设计与布局也要随之做出相应改变。如果无法适应这些改变，今年做电商将会走得较困难。 

而在近期，前大淘宝搜索负责人鬼脚七也发表文章，其中有一个观点也与上述观点相同。他称：“接下来两年，PC互联网流量会大大低于移动互联网的流量，比例估计会是3:7。很多在PC互联网上玩得比较好的商家，如果没有重视移动互联网，一定会走下坡路。” 

还有一点，未来专业化、行业性网站会越来越受欢迎。综合性网站比较复杂，如果产品需求单一，去专业性网站，消费者更容易找到满足需求的产品。