本月初，德国体育用品巨头adidas对外宣布将在未来三年内通过股票回购向股东回报15亿欧元（约合19亿美元）现金。adidas股东一直对该公司股价未能跟上竞争对手颇为不满。

adidas同时表示，该公司将发行之至多10亿欧元7年期和12年期公司债券，所筹资金将用于偿还到期债务，未尚未到期的债务提前准备资金，支付养老金以及回报股东。

截止格林尼治时间10月1日上午7:14，阿迪达斯在德国法兰克福股票交易所上市股价大涨3.7%，引领德国蓝筹股涨幅，而大盘涨幅仅0.%。不过，由于业绩受困，adidas股价今年迄今市值缩水已经超过三分之一。

作为仅次于美国竞争对手Nike公司的全球第二大运动品牌，adidas今年已经连续三次发布盈利预警。今年7月份，adidas曾警告称由于公司高尔夫业务大幅下滑以及俄罗斯市场表现疲软，公司业绩可能受到严重影响。

令人担忧的是，近年来adidas美国竞争对手不断蚕食该公司大本营西欧市场，而adidas进军北美市场的努力一直未能奏效。根据欧洲市场调研机构Euromonitor的数据显示，截止2013年底，竞争对手耐克在运动市场全球份额已经升至15%，而adidas市场份额仅为10.8%。

上月，一家德国商业杂志曾经报道，包括骑士文科（Knight Vinke），三点资本（Third Point）和英国TCI在内的三家对冲基金正在考虑购买adidas股份并施压管理层对现有策略做出重大改变。不过，随后三家对冲基金中的一家已经对此予以否认。该杂志报道，这些对冲基金要求adidas大规模重组业务，其中包括解雇现任首席执行官赫尔伯特·海纳（Herbert Hainer），分拆旗下健身品牌锐步(Reebok)和高尔夫品牌泰勒梅（TaylorMade）。

现任首席执行官海纳合同任期到2017年早些时候才会结束，这也给阿迪达斯选择继任者留足了时间。海纳近期已经进行了管理层大换血，任命罗兰-阿切尔（Roland Auschel）和埃里克-利特克（Eric Liedtke）分别担任新的全球营销和品牌主管。