国家旅游局网站发布的最新消息显示，刚刚过去的十一黄金周，全国纳入监测的124个直报景区共接待游客3169.2万人次，同比增长3.8%，出境游呈现出更高的增速。在政策保驾护航和消费升级需求多重因素作用下，旅游行业的“蛋糕”仍然巨大。与此同时，在线旅游市场规模也在快速增长之中，吸引众多上市公司和巨头投身其中。

艾瑞咨询数据显示，2013年我国在线旅游市场交易规模为2204.6亿元，同比增长29%，近三年复合增速高达32.5%。预计到2017年在线旅游市场规模将达到4650.1亿元，复合增长率20.5%。

2013年我国在线旅游市场在旅游行业占比不足10%，这与欧美超过或接近50%的市场局面相比还有较大差距，这显示出我国在线旅游市场潜力巨大。

在今年的十一黄金周中，各主要互联网及在线旅游服务商动作频频。百度和九寨沟管理局合作开发利用大数据预测游客流量的系统上线九寨沟官网,日客流量预测误差在4%左右。微信国庆前宣布在丽江、大理、西塘、鼓浪屿、凤凰等景区内近3千家客栈和民宿已全面上线微信支付。据不完全统计，目前针对在线旅游的仅移动APP就约有100多个。

国金证券分析师赵旭翔在接受媒体采访时指出，在线旅游主要分为酒店、机票和度假旅游三个细分市场。他认为从细分行业看，度假旅游的增长前景更为看好。数据显示，在细分行业渗透率方面，机票和酒店分别达到40%、20%的渗透率，而度假旅游的渗透率目前低于8%。因此从成长空间上来看，度假旅游市场拥有更大增长空间。

数据显示，目前在线度假市场的规模是3000亿元左右，由于渗透率比较低，市场目前处于高速增长阶段，未来三年的在线度假市场会有大概40%至50%左右的增速，远远超过旅游行业。

在线旅游市场前景不仅吸引BAT巨头涉足，传统的旅行社以及景点上市公司也开始积极拓展该项业务。

在线旅游行业主要模式分为三种：在线旅行机构（OTA）、垂直搜索以及资讯点评（UGC）。盈利模式方面，OTA主要靠佣金，垂直搜索靠点击付费（CPC）及广告等收费，UGC靠广告收费或闭环分销。相对来说，OTA变现能力最强，是整个在线旅游市场的主流模式，同时也是各路巨头的投资热点。

9月28日，石基信息发布公告称，拟向淘宝(中国)软件公司定增募集资金28.1亿元。在交易完成后，阿里将持有石基信息15%股份，并获得1个董事会席位。市场人士指出，目前国内90%的五星级酒店信息管理系统都来自石基信息，此次阿里入股石基信息，显示其深耕OTA市场的决心。

除了自建淘宝旅行外，此前阿里还投资了在路上、穷游、佰程等多家不同领域的在线旅游网站。腾讯通过股权收购形式进驻同程网和艺龙，百度对在线旅游龙头去哪儿网进行战略投资；携程则与全球在线旅游巨头Priceline合作拓展境外游市场，斥资1亿美元投资途风网进军北美旅游。

与此同时，旅行社和景点上市公司也不甘落后。今年前三季度A股旅游板块涨幅40%，涨幅仅次于综合板块和军工板块，显示出行业仍处于高景气度之中。值得注意的是，不少旅游行业上市公司在中报中均提出要积极拓展在线旅游业务。