运动不分男女，但最近耐克、阿迪达斯两大国际体育运动品牌巨头却同时相中了女性这个细分市场。其背后的原因是什么?这会不会刮起新风潮？

近日，继阿迪达斯在北京开设了中国第一家女子专卖店后，耐克坐落于上海iAPM购物中心的中国首家女子体验店也揭开了神秘面纱。经过对比发现，虽然耐克、阿迪达斯同样打着“女子专享”的招牌，但两家在女子专卖店的定位以及理解上却还是有着本质区别。

阿迪达斯中国首家女子专卖店位于北京西城区金融街购物中心三层，与LV、GUCCI、杰尼亚等奢侈品牌为邻。从中不难看出，阿迪达斯女子专卖店并不准备完全面向大众消费人群，其服务的对象应该更倾向于高端消费群体。

与阿迪达斯女子专卖店主要靠销售产品不同的是，耐克女子体验店更像个女子运动俱乐部。面积420平方米的耐克上海iAPM女子体验店除了能提供100款左右的运动产品外，还在店内安装了中国内地第一台Nike+运动步态分析系统。体验店内还会不定期地邀请健身教练、健康专家以及私人运动造型顾问与消费者进行互动。

两者相比较，耐克的主要出发点是激发女性消费者的运动热情和欲望，因此想要打造的不单单是销售运动产品，还通过互动的形式，在培养消费者的运动爱好。而阿迪达斯不同，更多的是随需而动，看到最近几年市场上运动时尚化渐渐成为潮流，所以就引进了设计师品牌stellamccartney。双方定位不同的背后，是两家公司基因的不同造成的，耐克更像个体育营销公司，而阿迪达斯还是个产品驱动型公司。

关键之道体育咨询公司CEO张庆分析，尽管女子专卖店在体育运动市场上未来不会成为绝对的主流，但是耐克、阿迪达斯开设女子专卖店的背后却值得本土运动品牌学习。耐克、阿迪达斯开设女子店的做法，实际上就是通过开设专门针对女性的门店，去了解女性消费群体的真正需求在哪里，从而在综合门店销售的其他产品上做出改进，并做好与女性消费者的沟通等。不可否认的是，男性与女性对产品的需求是有很大差异的。例如男性消费群体购物偏向理性，购物的目的性很强;而女性消费群体却恰恰相反，购买就较为感性，冲动性消费较强。这种购买行为上的差异，其实是需要品牌商提前去给予关注的。