那天听到一个词叫“撕名牌”，老万我不懂，问员工，原来是《奔跑吧，兄弟》里的一个游戏。去看了下，这节目还真不是一般的火爆。

这几年，户外真人秀节目深受喜爱，《爸爸去哪儿》自然不用说。几个月前，在朋友家看过一集好像叫《两天一夜》，五个戴墨镜的男明星，其中两个老万我认识，温兆伦和张丰毅。这五个大老爷们，要在沙漠里推一辆陷进沙的越野车！

然而触动老万的却是：户外真人秀里的明星，既不是红毯上的“高大上”，也不是牛仔T恤的纯休闲，而是一身有模有样的户外穿搭，这种形象已然被观众接纳。

老万不禁思考，全民户外的时代要来了吗？

近些年都流行什么运动？以前是打篮球、羽毛球，后来是泡健身房、到这两年全民跑步，再到现在，骑行、爬山、露营、徒步……消费者更喜欢跟大自然亲近的运动！

五年前跟消费者谈户外，可能没什么概念。爬山，穿个滑板鞋也行，因为时尚时尚最时尚，下雨，穿一次性雨衣，又闷又漏水。现在呢，难一点的山，必须登山鞋，夏天徒步，网格溯溪鞋，冬有防水保暖透气的冲锋衣，夏有防紫外线的皮肤衣。甚至连打羽毛球，户外速干衣都能兼任，因为透气、舒服！

户外市场的消费力在不断释放，像个“风口”，这也是骆驼户外腾飞的原因。

早在去年10月，骆驼冲锋衣销量就突破了一百万件，但我觉得没什么好庆祝的，因为这100万件是历史，怎样抓住未来才是关键。“风口”风力虽大，但风向随时可能会变，跟不上就要摔，为了抓住这个风向，其实骆驼做了很多：

专业产品升级。去年骆驼推出喜马拉雅高端系列，引进德国Sympa-Tex顶级面料,自主研发CAMEL-Tex面料。

产品细分。1、明星同款：这两年韩寒拍广告片，主推款那张图一定要拍好，每年打造一款韩寒同款；2、功能细分：连续两年赞助中国越野拉力赛，顺势推出了防风沙冲锋衣，越野一号和二号；3、跨界合作：与变形金刚联手推出合作款，抓住更多圈层的粉丝。

但这些都不够。

为什么呢？去年在北京ISPO展会上，我听到一位骆行者跟我分享的见闻。

他说，现在喜欢户外的人确实多，连美女都加入了这个行列。那次见到一个大美女，一身专业装备，5000米海拔都上去了，太难得了。上到5000米，多美的雪山背景，肯定要拍照呀，可是拍照前她做了个啥事呢？她从背包里翻出一件漂亮的衣服，然后把身上的冲锋衣啥的全给换了，忍住哆嗦、美美地拍上几张，拍完鼻涕就留下来了，赶紧穿回冲锋衣……

第一次听到这种“奇闻”，让我很不解：要知道户外多带一件衣服都是负担，何况换衣服这么麻烦的事。这位美女穿着专业装备上的山，说明她是认可这些户外服饰的，但为什么拍照时宁可要“风度”而不要“温度”呢？难道穿着冲锋衣就不能拍照么？

骆行者说：万总你不懂现在的女孩子啊，爱美之心！这不有人还发明了美颜相机么？男孩子也爱美的，即使万总你拍照也会注重表情、着装吧。只是拍照脸可以美颜，但衣服美颜不了啊，现在的冲锋衣不是蓝，就是红，一个大色块，顶多两个颜色，不够好看啊，不能P就只能换呗。

我当场就把产品研发经理叫了过来：户外冲锋衣的专业性，毋庸置疑已经得到了众多消费者的认可，但是它的美观性，确实是个无人重视的真空领域。骆驼做了这么多年的户外服饰，卖了一百万件冲锋衣，却彻底忘了，原来冲锋衣这种产品，还可以更好看！

所以2014年的ISPO展还没结束，我已经想好2015年ISPO要做什么了。

今年ISPO北京展，除了专业户外系列，骆驼户外将正式推出一个全新的时尚户外产品系列！

而中间这一整年，我们在努力做两件事，一个是设计时尚的款式，一个是融入户外科技。时尚款式要求明亮的撞色，势必要有更多大胆的拼接剪裁，对于一件需要具备防水防风透气功能的冲锋衣产品，技术上要有很多难点、细节要突破。

时尚尺度如何把握，怎样不削减专业性，挑战很大！但很高兴这一年的辛苦没有白费，第一批时尚户外产品已经打版，虽然还未到量产阶段，但我已经迫不及待想拿出来，跟大家分享。

剧透下这个系列的命名，我们想了很久，最后选择了一个美丽的山脉：阿尔卑斯！这是个户外圣地，给人感觉却不像喜马拉雅那样艰险凶猛，旖旎的风光非常美丽、时尚。户外+时尚，这正是骆驼户外阿尔卑斯系列时尚新品的初衷！

1月29日上午10点，北京国家会议中心ISPO展会，CAMEL骆驼户外阿尔卑斯系列时尚新品发布会等你到来！一起恭候的，还有骆驼的代言人：韩寒！

阿尔卑斯，“寒”流来袭！