青少年户外教育落后 产品市场早已引起品牌关注

业界 9年前
正在参加全国政协十二届三次会议的全国政协委员、中国登山队队长王勇峰表示,此次参会他带来了一份关于加快我国青少年户外教育体系建设的提案,希望帮助青少年摆脱传统的学校、家庭两点式教育,鼓励青少年走出学校,走进户外。

王勇峰在提案中写到,户外教育是一种发生在户外环境中的、简单而直接的体验式学习方式,它基于发现性学习和探究性学习的原则,强调直接利用感官来接触和了解大自然和社会。户外教育课程有时涉及离家住宿或基于旅行的体验,参加各种各样具有挑战性的户外活动和科学试验,如徒步旅行、攀岩、露营、制陶制炭、野外生存等活动。青少年户外教育除教育环境有别于校园教育外,在教育方式、教育目的、教育效果等方面均有所区别。

据了解,国内青少年户外运动与国外相比还有较大的差距。《美国2014年户外休闲参与报告》显示:2013年,美国13-17岁阶段的青少年户外运动参与率保持平稳,6岁-12岁的少年及18岁-24岁的青年人参与率保持温和上涨,综合来看,年轻人一年全年户外出行次数达50亿次,人均达99次。而国内存在的户外教育理念缺失和户外教育环境缺乏的现状,“国外很多地方对青少年的户外教育做得非常好,每年有各种各样的冬令营、夏令营,而我们的孩子现在户外教育的内容反而非常少。”

但从市场而言,国内户外运动的普及和最近两年各类亲子类综艺节目的兴起,都带动了儿童户外产品的热销,早已引起了各家户外品牌的关注。

业内人士分析认为,家庭户外运动的升温,为户外运动品牌提供了无限的商机。儿童户外产品的附加值比儿童运动产品高,户外产品具备透气、防雪、防水、登山等功能,相比运动鞋服产品,消费者更青睐于功能性强的户外装备,这也会带动儿童户外品牌可观的销售前景。

晋江明伟鞋服有限公司董事长张聪明表示,从公司试水3-8岁的儿童户外市场情况来看,销售额年增长达到50%左右,前景看好。2013、2014这两年,国内外的成人户外品牌,都在抢着推出儿童户外的产品,证明这个市场大有可为。

Vaude的营销总监李明霁表示,儿童户外产品的势头很好,从销售看,其个体增长速度远远大于整体增长速度,所以Vaude对儿童户外产品的前景还是很看好的。

天伦天户外总经理许腾达表示,2015年在资金以及人手上都增加了一倍左右,来研发儿童户外产品。“目标人群锁定在8岁到14岁的儿童,并且进入童品系列的全面开发。”

探路者公司董事长盛发强表示,相较于成人在户外需求方面的快速增长,中国童装市场也将进入一个迅速发展的阶段,而且会有更多值得发现与挖掘的地方。

北京康尔健野旅游用品有限公司总经理徐国庆表示,“随着家庭户外日益成为户外主流方式,儿童户外这个细分市场将迎来高速发展。”
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