“对于Burton来说，中国是一个巨大的市场。广阔的土地上拥有众多可适合滑雪的山峰，快速增长的经济以及中国人对于单板运动的热爱。”作为单板品牌Burton的创始人——JakeBurton对于中国市场十分看好。

除日本之外，Burton正向亚洲第二个市场——中国出发，JakeBurton正在将他的单板产品销往中国，但不得不说的是，单板运动这个产业必须面对增长缓慢这个事实。目前，Burton品牌在美国境内拥有60家专营店，全美国拥有近135万滑雪爱好者，其中仅有5万人为单板滑雪爱好者！

现已年过60岁的JakeBurton刚从左膝盖替换手术中完全康复，就开始带着他的板子纵横在雪山间。1977年，Jake辞去了曼哈顿的工作开始投身于制造单板的时候，当时市场中并没有单板制造这项产业，他以他的事业孕育出一项全新的产业，现在这个产业每年正在创造超过5亿美元的销售额。而Burton品牌一直保持着自己公司的私有制，并在整个市场中占有40%-70%的市场份额。

JakeBurton说，Burton品牌从创立的第三年开始，便已经开始实现创收了。但仍无法忽视单板产业经济增长缓慢的残酷事实，更高的科技都被运用到双板和双板装备上，尽管各地雪场中的单板公园明显增多，但越来越多的双板滑手也试图来抢占这片领地。数据显示：上个雪季美国雪场中有28%的单板滑手，同上上个雪季相比下降了3%。

目前，单板产业中的众多知名品牌都曾对双板滑雪运动有所心动。从冬奥会，冬季XGames和DewTour等赛事上便已可以看出。但作为现代单板运动奠基人的Jake并不认为Burton品牌也会走向双板的方向。“我们支持这些赛事，但不会认同，”Jake说，“这不是我们所期望的，就好比我们明天就可以出产双板的滑雪产品，但我不认为这是单板滑雪爱好者们希望我们做的。”

JakeBurton希望在品牌第39个年头里，能够继续发展这项产业，他做了一个重要的决定：把更多的目光投向中国。他预计，未来Burton品牌将有10%的销售额来自于中国。

北京正在同阿拉木图和哈萨克斯坦竞争2022年冬奥会举办权。Burton品牌并没有期待借由冬奥会来扩展品牌在中国的单板业务。“冬奥会绝对会为滑雪运动及品牌带来最大化的广告效应”JakeBurton如是说，“但这并不意味着你要根据冬奥会来决定一切。”JakeBurton更期待因Burton进驻中国市场，能够提升中国滑手们对单板运动的关注和热爱。他希望在一个雪季来到在中国的雪场上，看见更多的人与自己的Burton单板横行雪季，纵横驰骋！