近年来，Nike和ADIDAS公司已经在中国占据了大部分市场，但李宁等国内品牌也不甘示弱，他们经常能用慧眼发现物超所值的合同。
网易体育7月26日讯：今年的篮球鞋生意并不好做，就连往常最火爆的NBA总决赛也熄了火，他们的收视率已经跌到了历史新低。根据
美国《商业周刊》统计，2006年，全世界篮球鞋的销售下降了16个百分点，Foot Locker（美国著名品牌运动鞋品牌）更是在市场上举步为艰。不过这并非针对所有的品牌，美国
耐克公司和阿迪达斯公司就找到了合适的开发市场——中国。据悉，耐克宣称中国即将成为他们的第二大市场，阿迪达斯也计划在中国增加更多的专卖店，他们希望四年后将会有超过5000家专卖店出现在中国。
耐克和阿迪正牢牢的占据着中国市场，但你如果认为中国本土的造鞋商会因此非常无奈那就错了。据调查显示，中国本土运动品牌的市场份额正在增长，虽然他们并不奢望与NIKE和ADIDAS抢地盘，但却为占据国内第三的位置费尽了心思。李宁，因为这个名字在1990年赚到了他们的第一桶金，现在他们的年利润已达到了400万美元。
我们可以发现，国内生产商的成功多半是因低廉的价格取胜，中国人的收入并没有美国人高，但Air Jordan的价格在
北京和纽约布鲁克林没有差别。另外，由于中国的篮球鞋爱好者都是城市中的年轻人，他们大多都是拿着父母的钱消费，这无疑让低廉的国内运动鞋更受欢迎，而李宁等其他中国厂商之前正是以这种方式占据着市场。
“当中国的体育界出现国际巨星时，我们自己的品牌根本没有可能拿下他们，因为NIKE和ADIDIS总会出更多的钱。”国内一位运动鞋厂商顾问还表示，每名篮球运动员进入国家队时都会与外国品牌签下合同，今年刚刚被雄鹿队以第六顺位选中的易建联16岁时就与NIKE签定了合同。另外，奥运会110米栏冠军刘翔是现国内运动员中除姚明以外最大的腕儿，耐克公司在很早也将其锁定。
就象一些体育明星们所说的，国内公司应该多些创造力，李宁无疑这这方面做得比较成功。当因赞助费少于阿迪达斯而失去在2008年北京奥运会上赞助中国队的机会后，他们马上将目光转移到CCTV-5——让每位主持人的衣服上都有“李宁”，这无疑会让亿万中国观众从电视机上记住他们的品牌。另外，他们还签下了姚明在火箭队的队友海耶斯，这虽然不能与姚明和
锐步公司的上亿美元合同相比，但也总算能够得到相应的回报。
好像也是.,
