户外品牌央视广告说明了什么？ - 户外资料 - 8264户外手机版
探路者又投放了央视广告？刚刚看央视2套经济信息联播的时候，突然发现了探路者的广告，可能5s左右吧，很活力的那种。一个小伙子，背景是户外，然后是“探路者，自由的心”（大概是这样，没有记得太清楚，呵呵）
有多少个户外品牌投放了央视广告？没有统计。再想想上段时间思凯乐的央视广告，突然有些感慨。户外品牌的央视广告说明了什么呢？我想起码可以说明两点，一是户外品牌商还是在有信心地向前走，二是品牌经过几年的积累，开始有了些实力，尽管还是很单薄。
我想商家已经开始认识到大众消费的重要性
户外慢慢的放下奢侈的架子
打算普及百姓
务实的好啊
富人是有数的
高科技应该服务于民
提高知名度销售量
自然有人投资去做
总之有人气
其他都将顺其自然发展是硬道理
哈哈，广告是要做DI，不做人家怎么知道你呢，资金要用在刀刃上。也只有少数国有品牌有资金去做，出现了一家是一家，希望出现更多家有实力能在CCTV上做广告的国有品牌。
广告做的再好，可我们这没有卖的店也白搭，呵呵只能上网买，或者去外地买，，
郁闷。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
:'(
就整个产业而言, 绝对是好事, 就TOREAD本身而言, 要靠数据去分析而非主观臆断.
当然，仅仅有销量的变化不能完全说明问题，因为同样的钱即便不投这些广告完全可能产生类似甚至更大的销量提升或潜在战略影响(所谓机会成本).
这个广告的投入估计是千万级别的, 假设将这一千万(或八百万)用在以下方向之一又如何呢:
1/ 在全国主要机场(经济，户外双发达地区, 如深圳，北京，杭州, 成都等)开设 10家 左右的TOREAD旗舰店;
2/ 结合部分股份互换, 通过收购二线欧洲户外品牌的方式, 结合自身的低成本生产优势, 打入欧洲出口市场, 与此同时，利用新欧洲品牌较高的定位及研发能力，协助TOREAD母牌在一线城市一线百货公司去迎接来自国际品牌(哥伦比亚, TNF等)的挑战. 超级城市的一线商场让所有国内大众品牌让出一流营销位置是早晚的事情(不会以人的意志为转移)，TOREAD做好准备了么?
3/ 向零售渠道品牌进行战略转型, 多品牌化发展，把TOREAD定位为中国第一大户外零售渠道商(注意，不是商品品牌商). 渠道因为更贴近消费者, 其价值已隐约凌驾于商品品牌之上(当然，渠道也是品牌). 商品品牌可以再创造, 渠道却是稀缺资源, 从一些运动产业融资项目之估值水平中已可以看出以上趋势
总之，不要因为央视广告的成功提升销售而沾沾自喜, 要通过数据去分析其背后的机会成本，以作为未来战略决策的依据.
[ 本帖最后由 老船 于 2007-11-18 08:32 编辑 ]
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