品牌的核心价值在“定位” - 户外资料 - 8264户外手机版
此时期，中国市场经济将走过产品时代和形象时代，迈入了定位时代。也就是说营销的主战场已由品牌形象转移到消费者的心智。企业营销的首要目的，是使品牌在消费者的心智中，占据某个类别或特性的定位，让消费者产生相关需求时加以挑选。
品牌最核心的价值在于定位。任何一个著名的品牌，都契合于一个定位。若不然，它就像千千万万个风吹过但没有形成定位的品牌一样，成为一时的明日黄花。看看中国的卷烟品牌，前赴后继，纷纷上市，风光一时，匆匆离去，案例何其多。在成千个卷烟品牌中，笑到最后的终将是有科学定位的品牌。
如若一个品牌初创时没有明确的定位，而要长久地发展下去，就必须适时调整自己，直至形成品牌定位。如100多年前“可口可乐”诞生时，它的卖点“提神醒脑”。随着它的普及，又塑造出“享受快乐时光”的品牌形象。后又在应对“百事可乐”挑战时将自己定位于“真正的可乐”。
（王吉斌）
