问道——户外业零售大鳄正悄悄浮出水面 - 户外资料

sino.
2009-4-6 00:48 倒序浏览 11757人浏览

本帖最后由 sino. 于 2009-4-11 08:59 编辑

问道——“户外”零售大鳄正悄悄浮出水面

问道，是在有关对蜀山行户外大发国难财之后闹得沸沸扬扬之际的收购中，开始出现在公众视线中的。
5月12日地震发生后，成都市内的帐篷、睡袋、充气床垫等一时紧俏，蜀山行户外老板刘某“骗取”红十字会出具的证明，以“抗震救灾”名义，通过“抗震救灾物资专列”从外地运回帐篷、睡袋等物品，高价贩卖非法经营所得高达80余万元，案发后检察院对刘某作出批捕的决定。

随后问道收购蜀山行，进军成都户外零售界。收购是个很妙的办法，竞争对手在收购策略下顿然消失的无影无踪,很是高明。
之前虽然耳闻目睹了一些问道的信息，却一直未详细了解过问道，以为就是类三夫探路者之类的连锁经营，直到今天偶然聊起户外大卖场动向，搜索出一条小道传闻“上海年底将开5000平米的户外大卖场”据传可能是问道，仔细搜索问道了解后让我耳目一新感触颇多。
第一感觉就是一条“户外”零售大鳄正悄悄浮出水面。
仔细查阅资料后更为欣喜地发现，问道从店名到经营理念竟然没有提及“户外”，分享地球，发现更多，生活旅行馆，摈弃业内商家惯用的"专业户外",提出的是生活旅行概念。
户外一直以来就是推崇探险住帐篷的概念,所以除“户外圈”内人士常规生活旅行的消费少有消费购买意向。问道现在不提"户外"了,提出的是更为大众接受更为明了易懂更为休闲健康的旅行、生活理念,无形中这个市场定位范畴就顿然开朗巨大了，也显得很具有大众市场亲和力了。
问道是什么？不但有户外装备，更有休闲角、活动区、阅读区、DIY咖啡，居然还有自助厨房!个性情趣，文化品位，休闲生活，健康畅游，大众生活大众味道。
谈论中也有朋友对问道超大面积的大手笔提出担忧：面积太大成本过高了，质疑卖场会入不敷出难以成就。
个人认为面积应该不是太大的问题，应该问道式休闲的文化传播和推广力度是关键；在中国不缺的就是人嘛，推广传播的力度和广度才是目前户外的瓶颈，一但这种倡导的生活方式逐步培养发展成一种习惯，那问道就热闹了，人潮自然会带来钱潮,大卖场也历来是平价大销的典范。当然任何事情成败都决定于复杂的综合因素，起码有一点肯定，但凡弄潮儿领头羊即便成不了先驱，也注定是先烈，问道开始了中国户外新的一页。
起码一点问道用实际的行动在刷新户外市场理念，就这点值得赞赏。营造了个“白领圈”实实在在的文化生活氛围，而不是空喊白领概念口号。
推测判断“上海问道将开5000平米的户外大卖场”这类消息很低调的悄悄传出，有足够的理由相信问道正在大型城市暗自撒网布局，一旦各地圈地立店之后，问道就要走出沉默来发力大规模的宣传推广大众休闲户外生活方式了,目前问道官方网站公布在深圳广州成都三个城市店面就有9家,目前北京海淀也有问道生活馆出现但未在其网站出现相关信息,照问道在其他城市的一惯表现,北京上海之地的同城店面很可能密谋数家正在筹备建设中。

让我们拭目以待问道发展，共同关注户外未来趋势。