权力的游戏——户外品牌背后的资本力量 - 装备天下 - 8264户外手机版

五. Asolo （意大利）
1975年ASOLO公司创立于意大利ASOLO山区，在高山靴、徒步登山鞋、冒险旅游和山地运动鞋等系列产品上的不断创新。上世纪90年代一度属于贝纳通（Benetton S.p.A），1998年被Ambrosiano Zanatta家族买下。

旗下户外品牌：

ThorLos ：1980年创立于美国北卡罗莱纳州，以生产功能性袜子闻名，拥有40几种专利，全球销售超过40个国家。

Lowe Alpine（服装）：前面已经说过Lowe Alpine1967年诞生于美国科罗拉多，以生产专业登山户外用品而闻名，其背包业务于2011年被英国的Equip集团收购。Lowe Alpine 服装一直采用自家独有面料，如Triplepoint Ceramic等，2002年被ASOLO收购后将品牌和设计部门迁往了意大利，开始采用Gore-Tex面料。在2010年传出可能停产，具体情况不知。

六 . adidas Group /阿迪达斯集团（德国）
阿迪达斯在1920年德国于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品，1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯是仅次于耐克的世界第二大综合性体育用品商，主要对手是耐克、彪马，并且收购了排名第三的锐步。阿迪达斯集团早年间曾拥有多个户外品牌，2005年出于业务发展需要将Salomon、 Mavic、 Bonfire、Cliché 和Arc’Teryx一起卖给了另一体育巨头-Amer Sports 。

旗下户外品牌：

adidas outdoor：adidas集团旗下重要分支，自宣布进军户外行业以来便开始了擅长的大品牌运作路线，全面开花，深挖渠道，着力拓展，产品线涵盖户外鞋类，户外服装，户外配件；产品系列包括面向大众人群Terrex系列户外用品，以及面向专业人群的Climaproof户外用品，还有专为儿童所设计的儿童户外用品，从产品深度和广度上全面开拓户外市场。

Five Ten：美国知名攀岩品牌，于1985年创立。产品的最大特点就是科技和创新，胶皮质感较好，很多著名攀岩者都选用该品牌，在世界杯攀岩赛中也有部分选手穿着Five Ten攀岩鞋。目前，签约运动员主要有Dean Potter、JT Holmes和Suz Graham。

七. Schwan-STABILO / 斯笔乐 （德国）
Schwan-STABILO，成立于1855年的德国纽伦堡，全球最大的生产和销售书写用具的公司之一，同时也是欧洲知名度排名第一的书写品牌。业务领域主要是写字用品及化妆品两大类，近年又增加了国际市场上前景看好的运动品业务，成立了户外运动用品业务部门。2010全年总收入5亿美元，全球3879名员工，其中1645名在德国。
2006年收购了户外运动用品专业生产商Deuter公司。2011年收购了德国Ortovox品牌。

旗下户外品牌：

Deuter（多特）：1898年创建于德国，欧洲最著名的背包生产及设计商，初期以生产简单的袋子及帐棚为主要业务，1934年正式跨入登山、露营领域。

Ortovox：德国公司，总部在陶夫基兴市，主要研发生产雪崩安全装备、冬季运动功能背包和美利奴羊毛服装。

Gibbon：Deuter旗下的扁带品牌，由开始的复杂的高山扁带，发展到现在属于休闲活动的走扁带，和花式表演活动。

本帖最后由 梁燃 于 2014-5-2 04:07 编辑

八. Oberalp （意大利）through SALEWA / 沙乐华 （德国）
SALEWA是欧洲著名的户外运动休闲品牌，1935年起源于德国慕尼黑，SA意为Saddler（制造马鞍的）、LE意为Leather（皮革）、WA意为Wares（制品），最早以制造马具和皮革制品为主的公司，现在的产品线涵盖ALPINEXtrempro(专业极限登山系列)、Mountaineering（全能式登山系列）、Trekking&Hiking(远足、徒步)、AlpineLife&Outdoor(户外生活方式系列)、Climbing（攀岩系列）五大产品系列。

二战后，SALEWA专注开发滑雪板、滑雪杖、极地登山包、冰镐、冰爪；并且与Edelried合作进行绳索的生产，在登山运动装备领域获得优势的市场位置。1979年，SALEWA注册了以鹰为标志的商标；1983年，意大利oberalp财团入主SALEWA，SALEWA确立了意大利户外运动用品市场的领导地位； 1990年，OberAlp全面接管SALEWA的研发与经营；1996年，SALEWA与“Mercedes Benz”同时推出使用空气网系统，SALEWA用于背包，奔驰公司则用于汽车座位；1999年收购滑雪品牌Silvretta；2003年收购滑雪品牌DYNAFIT；2011年收购登山品牌POMOCA；2012年收购英国品牌Wild Country。

Dynafit：世界上唯一一个生产全系列滑雪器材的公司，1950年创立于德国，起初生产滑雪靴。

Wild Country：由英国攀岩家创立，知名专业攀岩器材专家。

Silvretta：德国滑雪品牌。

POMOCA：瑞士滑雪用品品牌。

九. Lafuma Group / 乐飞叶 （法国）
Lafuma是全球三大户外用品集团之一，品牌始于1930年的法国阿内龙(Anneylron, France)。它的出现是缘于三兄弟Victor（维克多）、Alfred（埃尔弗雷德）、Gabriel（加百利）对山与自然执着的信念，而Lafuma的名称也正是按照三兄弟的姓氏所命名的。
起初， Lafuma是制作并销售各种类型的包和行囊的公司，后来陆续推出了野营装备，并进军于服装行业，成长为登山专用户外品牌。

1984年，Lafuma公司因为经经营不善破产，创始人的孙子Philippe Joffard将其收购，并逐渐开始集团化运作经营。1997年，Lafuma在法国上市。
2004年，该公司收购牛仔品牌Ober，2005年收购冲浪品牌Oxbow；2006年与Thierry Mugler合作推出联名服装品牌；2002年5月收购背包品牌BIGPACK；2009年收购法国滑雪品牌Killy；2010年收购高端户外品牌Eider 。
2012年9月韩国最大的时尚集团E-Land（衣恋）集团向Lafuma发出收购邀约，但经过两个月的谈判，由于协同效应的不足，两者未能达成收购意向。

Lafuma集团业务目前分为三大部分：大户外（Lafuma品牌）、山地（Millet品牌和EIDER品牌）及板类（Oxbow品牌），原有的乡村系列即Le Chameau于2012年10月份被出售。
根据2011年统计数据，Lafuma集团60%营业额仍来自法国本土，是其最主要的市场；而旗下品牌销售额Lafuma占比44.1%，Oxbow占比28.2%，Millet占比16.3%，Le Chameau 占比11.4%；另服装类产品仍是Lafuma集团的主打产品，占所有产品线销售的62.5%。

旗下户外品牌:

Lafuma（乐飞叶）：主要产品包括各种户外类服装、背包、旅游包袋、户外鞋、帽子、手套、登山杖、帐篷、睡袋、躺椅及各类配件，定位为中高档户外产品。

MILLET（觅乐）：1921 在法国创立，最初是购物袋和帆布背包生产公司，20世纪60年代首先全部使用尼龙制造，确立了在背包界的领先地位。1995年2月6日，MILLET, Racer和Gamet被Lafuma集团收购。当时Lafuma 在法国背包市场的排行第一，MILLET排行第二。Lafuma集团后来收购的Mac（登山内衣品牌）、ONE SPORT(生产攀岩鞋、徒步鞋、登山靴)、ONE SPORT、COUSIN、RIVORY等品牌都归属MILLET。MILLET和COUSIN和RIVORY两个品牌合作，在登山、攀岩和漂流用绳索市场一直保持着世界第二的占有率。

Eider：公司起源于1962年法国的阿尔卑斯山接近勃朗峰的腹地，名字来源于一种叫做绒鸭的北欧鸟类，定位高于Lafuma，是与始祖鸟、老人头一个等级的顶级品牌，主攻登山滑雪等领域的高端市场。Eider 在25年前最早将polartec引入到欧洲，也是欧洲使用gore-tex前三的公司。

Killy ：法国顶级豪华滑雪品牌。

Oxbow：来自巴黎的户外滑雪冲浪运动品牌。以制造冲浪、滑浪风帆、滑雪板等专业板上运动服起家，发展成面向普通人群的休闲服饰品牌。其产品既包括连体冲浪服，保暖滑雪外套等专业户外穿着，也包括夹克、毛衣、运动绒衫、衬衫、T恤、polo衫、裤装、内衣、裙装等日常穿着。OXBOW的配件系列也异常丰富，涵盖箱包、手套、围巾、帽子手表、皮带等产品。

BIG PACK：1976年在德国成立，是世界专业背包的先驱，产品涉及背包、睡袋、羽绒服装等等。1981年，接管了ESS公司，一家有着50年历史的滑雪安全器材公司，开发了VAR系统（一个与滑雪技术密切相关的安全系统）。

Le Chameau（骆驼）：法国狩猎品牌，主要生产高端靴、鞋子和服装，全胶鞋业界的奢侈品。于2012年10月份被出售？

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——————————北欧篇：——————————

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十. Altor Equity Partners /Altor 投资公司 （瑞典）

Altor Equity Partners 建于 1992 年，总部在斯德哥尔摩，在斯德哥尔摩证交所上市的PE投资机构，依靠私募股权基金Altor 基金向北欧地区的中等规模公司进行投资，自2006年至今Altor一直持有helly hansen品牌。目前，Helly Hansen全球各地员工470名，2010全年总收入1.7欧元。2012年，威富和彪马公司竞价收购Helly Hansen，预计收购价格约为2亿英镑。

旗下户外品牌：

Helly Hansen （海丽汉森）：1877年，哈雷·汉森在挪威创立Helly Hansen品牌，主要生产航海、滑雪等户外服装。服装的设计注重功能、款式。设计以北欧风格为核心，强调时尚款式、简约线条、修身剪裁及简单舒适的风格。

十一. Fenix Outdoor AB / 飞耐时 （瑞典）
Fenix 创建于1960年，公司自创品牌为Fjallraven（北极狐）。随着公司的发展， 相继收购了瑞典知名户外装备品牌Primus（2002年8月 )、瑞典户外服装服饰品牌Tierra、德国专业户外鞋品牌HANWAG（悍威）、美国户外装备品牌BRUNTON四个世界著名的高端户外品牌。1983年，公司股票在瑞典证券交易所上市交易。2002年，公司更名为飞耐时户外用品有限公司（Fenix Outdoor AB Publ）。2011财年该集团销售额约15.3亿美元（2.4亿美元），比上一年同比增长15%。

旗下户外品牌：

Fjallraven （北极狐）：Fenix 自有品牌，创立于1960年，是瑞典市场占有率排名第一的高端户外品牌，瑞典王室御用品牌，擅长背包、帐篷、服装等领域。

Hanwag （悍威）：德国户外鞋品牌，1921年创立于德国巴伐利亚，创始人Hans Wagner的家族是19世纪末德国著名的制鞋世家，他的两个兄弟分别创立了HOCHLAND和LOWA品牌。

Tierra：瑞典品牌，创立于1983年，主要以登山攀岩服装及装备为主。

Brunton：起源于1895年，美国著名的户外品牌，产品线包括：指南针、GPS、户外便携太阳能电池、望远镜、野外炉具和其他户外电子仪器。

Primus：百年历史的瑞典顶级户外炉具品牌，上个世纪90年代末研制出世界上第一款可以交替使用煤气、汽油和煤油为燃料的万用炉(MultiFuel)。

Partioaitta：芬兰户外用品连锁公司，欧洲最大户外零售商。

本帖最后由 梁燃 于 2014-5-1 01:30 编辑

十二. Amer Sports / 亚玛芬体育 （芬兰）
1950年在芬兰首都赫尔辛基创立的世界顶级体育器材品牌管理集团公司，1977年在纳斯达克北欧市场NASDAQ OMX上市，目前旗下品牌覆盖网球、羽毛球、高尔夫、高山滑雪、越野滑雪、滑板、健身器材、自行车、越野跑装备、徒步装备及潜水等多种运动项目，旗下品牌包括 Wilson、Atomic、Suunto、Salomon、Arc’Teryx和 Mavic，已在全球三十几个国家开展业务，全球雇员超过7000。2005年10月，Amer Sports从adidas集团手中收购了Salomon, Mavic, Bonfire, Cliché 和Arc'teryx几个品牌。2011 年，Amer Sports净销售额达 18.8 亿欧元。

旗下户外品牌：

Arc'teryx（始祖鸟）：顶级户外品牌，1989年创立于加拿大，最早的产品是攀登装备，安全带（Harness)，产品线虽然只涉及户外服装、背包和攀登护具，但在其领域都是领导品牌。2002年Arc'teryx公司被Addidas-Salomon集团收购，伴随2005年Salomon从Adidas-Salomon集团分拆售予芬兰AmerSports集团。2008年始祖鸟开拓了两支副线，一支是城市奢华休闲系列Veilance，一支是军用的Leaf系列。Veilance的设计剪裁上都相当洗练低调，不会看到任何logo，全系列都产自加拿大，选用最好的材质如GORE-TEX最高等级Pro Shell与PrimaLoft CoreLoft。

Atomic Skis （阿托米克）：来自奥地利的顶级滑雪品牌，拥有全球最大的冬季运动装备生产市场，产品包括高山滑雪板、越野板和单板等全线产品，其中ATOMIC的双板系列是竞技比赛中的中高端产品的一流的领军运动装备。

Mavic  （马威克）：是一家专业生产自行车轮组、骑行鞋等配件的法国品牌，1889年创建。

Precor USA：1980 年在美国西雅图创立，全球顶级高端健身器械品牌。

Salomon Group （萨洛蒙）：1947年创建于法国阿尔卑斯山脉中心地带的全球顶级户外运动品牌，其越野跑鞋和滑雪装备是一流水平。1997年，Adidas收购了Salomon集团成立Adidas-Salomon集团公司，2005年10月Salomon被拆分出售给Amer Sports。

SUUNTO （颂拓）：1936年诞生于芬兰，全球顶级户外智能手表设计制造商。

Wilson Sporting Goods （威尔逊）：美国品牌，目前国际市场占有率最高的网球拍品牌。

感谢楼主很全的介绍

本帖最后由 梁燃 于 2014-3-31 00:43 编辑

十三： Fiskars （芬兰）
Fiskars集团是芬兰历史最悠久的公司，始创于1649年的铁匠村落fiskars村，目前是斯德哥尔摩股票交易所上市公司，专业的工具制造商，旗下品牌主要提供家庭、花园及户外需要的各种专业工具，产品遍及全球，在20多个国家和地区设有分公司和办事处，员工总数达4100余名。

1987年，Fiskars公司收购了美国Gerber公司，2006年又收购另一瑞典老牌户外公司Silva，不过在2011年又将其出售给瑞典一家名为Karnell 的投资公司。

Fiskars当前旗下户外品牌为专业户外dao具品牌Gerber Legendary及在北欧地区占有重要市场份额的铝合金船公司Buster boat。

旗下户外品牌

Gerber Legendary（戈博）：始创于1939年，创始人是Pete Gerber，是美国最大的军用,民用户外装备生产厂商, 它的dao具和多用途工具产品在行业内占有重要地位。

Buster boats：芬兰市场份额第一的铝合金船、快艇品牌。