权力的游戏——户外品牌背后的资本力量 - 装备天下 - 8264户外手机版

本帖最后由 梁燃 于 2015-6-6 14:29 编辑

这个文章最早是《谁拥有谁》，作者“户外民工”http://hi.baidu.com/TOMOro/item/9890f7de4ba098e4785daa49  

后来在户外资料网 扩充为《追根溯源 是谁在控制着户外品牌的世界》，作者“ faye”。http://www.8264.com/viewnews-85075-page-1.html?from=view

现在，我，梁燃，又进行了大量整理、更新、勘误及补充。首发于轻微博： http://qing.blog.sina.com.cn/1273228864/4be3ee4033004muf.html

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85楼增加 ：Calzaturificio TECNICA S.p.A / 泰尼卡（意大利）
113楼增加：Cascade Designs （美国）
118楼增加： GOLDWIN / 高得运（日本）
128楼增加：Samsonite /新秀丽（美国）
131楼增加：Eddie Bauer / 艾迪鲍尔（美国）
134楼增加：bestfriend （芬兰）
138楼增加： New Wave Group / 纽威集团（瑞典）
144楼增加：Hi-Tec / 海泰客 （英国）
147楼增加：奈爱 / Nite Ize （美国）

在品牌的背后，是资本的力量在起作用。

——————————西欧篇：——————————

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一. Equip Outdoor Technologies （英国）


这是一家源自英国的户外装备上市公司，成立于1993年，总部位于 Alfreton奥婓顿，主营户外服装鞋袜及各类器材。目前旗下拥有Integral Designs、LOWE ALPINE、 rab、Pod / Podsacs等户外品牌。其中Integral Designs公司被Rab美国公司收购，2011年收购美国户外品牌Lowe Alpine，Equip将旗下背包品牌Podsacs出售与Planet x有限公司（以运动自行车品牌为主）。

旗下户外品牌：

Integral Designs：美国品牌，成立于1986年，产品分为探险、山地、超轻、帐篷及附件。

Lowe Alpine（背包）：成立于1961年的美国科罗拉多州，产品围绕“登山”为关键词，非常丰富，其中以背包和登山服饰为主，创立了近代内架式背包的标准。2003年被一家意大利公司（ASOLO母公司）收购，2011年其背包业务被Equip Outdoor Technologies 收购，预计2012年收入为3000万英镑。旗下还有个品牌LOWEPRO乐摄宝在摄影爱好者中也享有盛誉。

Rab：1981年成立于英国谢菲尔德，专业生产高质量的高山探险羽绒产品如羽绒服、睡袋，堪称羽绒的死硬派支持者，产品以轻量化、技术型为主。

Pod / Podsacs：上世纪80年代初成立于英国谢菲尔德。

本帖最后由 梁燃 于 2014-3-30 17:00 编辑

二. Terra Nova Equipment（英国）

Terra Nova Equipment Ltd 创立于1993年，总部位于英国德比郡的艾尔佛莱顿，属于非上市公司。创办同期收购了主营帐篷和极限装备的Wild Country公司，其帐篷产品开始在自有品牌Terra Nova 名称下进行销售，后来Terra Nova Equipment Ltd买下了Wild Country商标使用权，开始以Wild County品牌销售产品，随后又发展了一系列帐篷产品。Terra Nova 意指“新天地”，一直以超轻帐篷为主题研发对象，其帐篷多次打破世界轻量纪录。

旗下户外品牌：

Wild Country：相对于Terra Nova属于低价帐篷品牌。

Extremities：主营手套、帽子、袜子等服饰配件。

本帖最后由 梁燃 于 2014-5-2 02:52 编辑

三. Pentland Group（英国）
Pentland是英国最大的时尚产品设计集团公司，操作的产业包括运动、户外及时尚领域。Pentland在1932年创立于利物浦，最开始是一家制鞋公司，1964年就在伦敦证券交易所公开上市。1981年以7.7万美金收购了锐步公司55%的股份，1991年以7亿美金卖掉锐步，并收购了一系列的品牌，包括Speedo、Berghaus、Brasher、 Ellesse、Mitre、 kangaROOS、 Red or Dead，同时成为Lacoste鞋类的全球代理商以及Kickers英国代理商。1999年将公司股份回收，变为100%私有化的家族公司。几年之后又将Boxfresh和One True Saxon品牌收入囊中，并成为了Ted Baker的全球鞋类代理商。目前Pentland在全球176个国家的员工人数高达12,000人,有超过16,000个零售终端。

旗下户外品牌：

Berghaus（贝豪斯）：创立于1966年的英国户外运动品牌，总部位于英国Sunderland，以设计生产登山包、登山鞋、登山服为主。开发出第一个采用内支架背负系统的户外背包，1977年率先在欧洲引进了GORETEX材料。1992年被Pentland收购。1994年以前是SCARPA在英国、澳大利亚和许多欧洲国家的分销商。

KangaROOS：1979年，一名美国建筑师设计了一双带口袋的运动鞋，KangaROOS就此诞生，如今，KangaROOS已经发展成了拥有各种产品的运动休闲品牌，包括鞋，服装以及配件。

Speedo（速比涛 ) ：澳大利亚具有统治地位的泳衣制造商，创立于1928年。鲨鱼皮泳装的发明者。

Ellesse：意大利高级运动服品牌，在滑雪服装界具有领导地位，创立于1959年，早于1970年代，就率先放置商标于服装外，成为设计的元素之一。

Mitre：1817年创立于英国的世界上最古老足球品牌，到20世纪50年，MITRE的产品已经扩充至网球、板球、运动书包等。

Brasher：英国户外鞋品牌，创始于1970年。

四. Sports Direct International PLC  （英国）
Sports Direct  直接体育，1982年成立于英国，英国最大体育用品零售商，在英国拥有400家品牌专卖店。集团总裁Micheal Ashley先生是英格兰足球超级联赛纽卡斯尔联队的拥有者。Sports Direct年收入为20亿英镑。旗下有karrimor、DUNLOP OUTDOOR、Lonsdale、Kangol（贝雷帽发明者）、Everlast、Slazenger等品牌。

旗下户外品牌：

karrimor：创建于1946年的英国户外品牌，最早制作自行车包，1948年 Karrimor 背包公司更名为 Karrimor全天候产品公司，80年代开始涉足登山鞋和服装。在1996年公司又融入了大量资金（Sports Direct？），一种全新的形象标志在1997年被推出并改名为"英联邦登山公司"。

Lonsdale（龙狮戴尔）：创立于伦敦的高端时尚运动品牌。Lonsdale家族是古老的英国贵族，这个家族因为对户外运动的狂热爱好和卓越贡献著称于世，其中Lonsdale五世被称为是“英国最伟大的户外运动绅士”，他是拳击手套的发明者，现代拳击规则的奠基者，早在1888年就凭借自主研发的户外装备穿越北极圈。
1959年，前次中量级专业拳击手伯纳德·哈尔特获Lonsdale七世授予使用龙狮戴尔商标的权利。1960年，龙狮戴尔品牌开始在伦敦索霍区贝克街21号运营。2002年被Sports Direct收购 。

DUNLOP OUTDOOR（邓禄普户外）：创立于1888年的英国品牌，1886年，发明第一条自行车轮胎，1888年，DUNLOP轮胎公司成立，1905年，开发出第一条胎面有横向花纹沟槽的汽车轮胎，1910年，DUNLOP尝试将制造充气轮胎的技术应用于运动用品上，并首先制造出了高尔夫球。
1928年，DUNLOP SPORTS公司成立，产品众多，除网球、壁球、高尔夫球、羽毛球系列外，还有运动鞋类、运动休闲成衣、背包及旅行产品等，其品牌名下特许生产销售的产品，还有包括运动太阳眼镜、乒乓用品、游泳用品、三大球类、健身用品、娱乐用品、运动自行赛车、运动防护化妆品等。
户外服装这部分叫做DUNLOP OUTDOOR，在英国属于价廉物美的品牌。

Everlast：美国拳击服饰与器材厂商，被誉为“勇士的选择”1910年诞生于美国纽约，最初从泳装制造开始，1917年涉足拳击护头及手套。现在在世界上有将近80个国家代理男女休闲装、男女运动装、泳装、内衣、睡衣、鞋帽、手表以及运动器械和运动背包等产品。全球销量达5亿美元。

Slazenger：DUNLOP公司旗下的贵族运动品牌，源自1881年的英国。一直从事上层社会的运动，如高尔夫球、网球、马球、板球、曲棍球等。

怎么还给审核了，这玩意有什么好审核的

我写了36个集团呢，到第四个就给审核了

本帖最后由 梁燃 于 2014-3-30 20:24 编辑

四. Sports Direct International PLC  （英国）
Sports Direct  直接体育，1982年成立于英国，英国最大体育用品零售商，在英国拥有400家品牌专卖店。集团总裁Micheal Ashley先生是英格兰足球超级联赛纽卡斯尔联队的拥有者。Sports Direct年收入为20亿英镑。旗下有karrimor、DUNLOP OUTDOOR、Lonsdale、Kangol（贝雷帽发明者）、Everlast、Slazenger等品牌。

karrimor：创建于1946年的英国户外品牌，最早制作自行车包，1948年 Karrimor 背包公司更名为 Karrimor全天候产品公司，80年代开始涉足登山鞋和服装。在1996年公司又融入了大量资金（Sports Direct？），一种全新的形象标志在1997年被推出并改名为"英联邦登山公司"。

Lonsdale（龙狮戴尔）：创立于伦敦的高端时尚运动品牌。Lonsdale家族是古老的英国贵族，这个家族因为对户外运动的狂热爱好和卓越贡献著称于世，其中Lonsdale五世被称为是“英国最伟大的户外运动绅士”，他是拳击手套的发明者，现代拳击规则的奠基者，早在1888年就凭借自主研发的户外装备穿越北极圈。
1959年，前次中量级专业拳击手伯纳德·哈尔特获Lonsdale七世授予使用龙狮戴尔商标的权利。1960年，龙狮戴尔品牌开始在伦敦索霍区贝克街21号运营。2002年被Sports Direct收购 。

DUNLOP OUTDOOR（邓禄普户外）：创立于1888年的英国品牌，1886年，发明第一条自行车轮胎，1888年，DUNLOP轮胎公司成立，1905年，开发出第一条胎面有横向花纹沟槽的汽车轮胎，1910年，DUNLOP尝试将制造充气轮胎的技术应用于运动用品上，并首先制造出了高尔夫球。
1928年，DUNLOP SPORTS公司成立，产品众多，除网球、壁球、高尔夫球、羽毛球系列外，还有运动鞋类、运动休闲成衣、背包及旅行产品等，其品牌名下特许生产销售的产品，还有包括运动太阳眼镜、乒乓用品、游泳用品、三大球类、健身用品、娱乐用品、运动自行赛车、运动防护化妆品等。
户外服装这部分叫做DUNLOP OUTDOOR，在英国属于价廉物美的品牌。

Everlast：美国拳击服饰与器材厂商，被誉为“勇士的选择”1910年诞生于美国纽约，最初从泳装制造开始，1917年涉足拳击护头及手套。现在在世界上有将近80个国家代理男女休闲装、男女运动装、泳装、内衣、睡衣、鞋帽、手表以及运动器械和运动背包等产品。全球销量达5亿美元。

Slazenger：DUNLOP公司旗下的贵族运动品牌，源自1881年的英国。一直从事上层社会的运动，如高尔夫球、网球、马球、板球、曲棍球等。

终于通过审核了，这不浪费时间么

五. Asolo （意大利）
1975年ASOLO公司创立于意大利ASOLO山区，在高山靴、徒步登山鞋、冒险旅游和山地运动鞋等系列产品上的不断创新。上世纪90年代一度属于贝纳通（Benetton S.p.A），1998年被Ambrosiano Zanatta家族买下。

旗下户外品牌：

ThorLos ：1980年创立于美国北卡罗莱纳州，以生产功能性袜子闻名，拥有40几种专利，全球销售超过40个国家。

Lowe Alpine（服装）：前面已经说过Lowe Alpine1967年诞生于美国科罗拉多，以生产专业登山户外用品而闻名，其背包业务于2011年被英国的Equip集团收购。Lowe Alpine 服装一直采用自家独有面料，如Triplepoint Ceramic等，2002年被ASOLO收购后将品牌和设计部门迁往了意大利，开始采用Gore-Tex面料。在2010年传出可能停产，具体情况不知。

六 . adidas Group /阿迪达斯集团（德国）
阿迪达斯在1920年德国于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品，1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯是仅次于耐克的世界第二大综合性体育用品商，主要对手是耐克、彪马，并且收购了排名第三的锐步。阿迪达斯集团早年间曾拥有多个户外品牌，2005年出于业务发展需要将Salomon、 Mavic、 Bonfire、Cliché 和Arc’Teryx一起卖给了另一体育巨头-Amer Sports 。

旗下户外品牌：

adidas outdoor：adidas集团旗下重要分支，自宣布进军户外行业以来便开始了擅长的大品牌运作路线，全面开花，深挖渠道，着力拓展，产品线涵盖户外鞋类，户外服装，户外配件；产品系列包括面向大众人群Terrex系列户外用品，以及面向专业人群的Climaproof户外用品，还有专为儿童所设计的儿童户外用品，从产品深度和广度上全面开拓户外市场。

Five Ten：美国知名攀岩品牌，于1985年创立。产品的最大特点就是科技和创新，胶皮质感较好，很多著名攀岩者都选用该品牌，在世界杯攀岩赛中也有部分选手穿着Five Ten攀岩鞋。目前，签约运动员主要有Dean Potter、JT Holmes和Suz Graham。