每日人物首刊了《马拉松，中产都要跑不起了》（以下简称文章），经人物杂志转载后，刷爆朋友圈。不知道有多少人细读了文章，或只是被标题吸引进去，看完前面几十字的摘要，就左滑了，留下些许谈资。
昂贵的门槛，让马拉松赛事快速聚集起了一大批中产，赛事的商业价值也水涨船高。品牌、赛方、乃至背靠的城市都盯上了这块蛋糕，但他们投注的每一笔钱，最后买单的依然是普通的跑马者。
每人作者，公众号：每日人物马拉松，中产都要跑不起了
这篇文章很长，资料和信息都很多，但基本是两个逻辑：一是赛事热度很高，普通人参与的难度不断提高，成本也就水涨船高；二是参加比赛需要的住宿、装备花费很大，普通人越来越负担不起。
一个事情爆火，恨不得人均全马，人均破三，绝对不是因为它门槛高，恰恰相反，是门槛足够低，才能让足够多的人参与进来。覆盖面够广，商业赞助才会愿意带资跑步进场。这也回到文章的第一个逻辑，报名难，是因为人多；人多，才会被赞助商看中。这样的因果很简单，但被文章故意反着用了，是为了迎合某种情绪吗？
文章的第二个逻辑是训练、参赛过程的装备、食宿、训练等费用越来越贵，连中产都负担不起了。
参赛+旅行，本质上就是旅行嘛，住什么酒店，坐什么交通工具，不一直都丰俭由人嘛。现在马拉松赛事都很成熟，比赛日怎么到达现场，都有很详细的指引。想住好一点的酒店，贵一点，服务好一点，通勤少一点。经济条件不允许，住偏远一点，那就早一点起床，坐地铁过去（一般赛事当天都会提早到5点半开通）。这就是穷游或富游的选择，这个锅，马拉松不背。
这些内容，换个标题，《旅游，中产都要去不起了》，是不是也可以？
跑鞋、跑步服饰等方面的开支，客观地讲，在国产品牌崛起前，可能是挺贵的。耐克一双碳板鞋，动不动就2000多，寿命还特别短。但最近几年卷到不行的各大厂商，特步、361、安踏等国产大厂，400多就能有入门碳板，实在再想省点的，必迈、多威、户外特工等国产二线，照样能满足需求。而且，80%的人，慢跑鞋就能覆盖大部分跑步场景，开支就更可控了。
总体来讲，这篇文章是很带节奏的，核心内容其实马拉松赛事的各项商业元素，最后却以没有前后逻辑、但网感十足的文字结尾：“但为参赛支出的每一分的钱，最终的买单者还是普通的跑马者们”——这句话被大家高频划线，但恕我眼拙，完全没看到文章在哪里说了跑者如何“买单”。
如果说是商家的每一分投入，都会通过产品从消费者手中拿回来，那么在没有垄断、完全充分竞争、充分信息的市场上（至少跑鞋、跑步服饰是这样的市场），商家的销售及定价由产品竞争力、供需关系决定。不是商家投入多少市场活动就能定多少价，而是反过来，要维持这个价格、市场地位，商家必须要做马拉松赛场上的宣传投入。
最后从商业逻辑角度，再多讲一下马拉松这个事。
在评估一个商业模式的未来价值时，有些基本可遵循的原则。例如：Kill time的就比Save time的更值钱，更容易爆。Kill time就是所谓的杀时间，消磨时间，填充每日的空隙，比如短视频、直播等；Save time的就是生产力工具，例如牛马每天都要用的excel。
还有，有成瘾性的，就比即插（拔）即用（弃）的要“好”。男生蹲坑的梗，一关门就是万年，总不会是躲在厕所里狂敲excel公式，用VBA自动抓取表格计算吧。
马拉松为什么能火？从底层逻辑上是它意外地契合了上面的两条：kill time+成瘾，门槛也够低，每个人都能干，市场足够广。据说人类能在恶劣的地球环境和体型不占优势的动物中胜出，靠的就是长跑和投掷，这也是为什么田径赛事，看起来很无聊，却拥有全世界最高的关注度，这都是基因决定的。
每个人都能跑（门槛低），跑着跑着就能越跑越快，越跑越长距离（kill time），于是蠢蠢欲动开始参加比赛，甚至到外地、全球去参赛。跑多了，没苦硬吃，体内多巴胺分泌个不停，有些时候还能体验到所谓的跑者高潮（成瘾）。
这不是妥妥一个绝好的商业项目嘛，大家都参与进来，身体健康，人畜无害，丰俭由人，不是挺好的嘛。
