红牛卖给打麻将的人，户外该卖给谁？ - 户外资料 - 8264户外手机版
本帖最后由 新发现 于 2011-4-26 11:14 编辑
昨天看到一则商业的报道，提到国内的红牛饮料主要的顾客是长途司机和打麻将的人，而在国外基本上是运动爱好者。
其实不单红牛，国内体育品牌的主要消费者也是这样，孕妇产妇少妇中老年妇女都是体育服装消费的主要人群，迪卡侬里面的顾客大爷大妈多过年轻人，因为迪卡侬的服装大码又便宜。
中国有很大数量的跑步群体，但是至今也没有一个比较专业的跑步服装品牌，因为很少有人认为跑步还要穿专门的衣服裤子。
这就是中国消费市场的现实，再专业的品牌来到中国都得哭笑不得。
要么坚持你的专业做长尾做小众市场；要么以赚大钱为主旨，忘了什么专业什么户外，卖给所有的人。
的确如此。
中国人的本性就像我的团长我的团里面的一句台词：中国人就是喜欢安逸，为了安逸可以不要命。绝大多数的中国人是不喜欢运动的，不到逼不得已比如减肥能不运动就不运动。
第二：中国人不具备西方人“一物一用”的工具意识。西餐厨师切不同的肉有不同的刀，中国厨师崇尚的是一把菜刀打天下，这种意识思维上的差异可以说是根深蒂固的，反映到运动领域就是中国人的运动装备意识极为欠缺。这个和收入水平有一定影响，但也不是完全由收入水平决定的，而是千百年来的民族性决定的。
认清这两点，会对进入中国的专业品牌如何操作市场有很大的裨益。
