考察第一站，是柏林的Globetrotter综合户外店柏林店。该店位于柏林市区，地理位置优越，全店总面积达到4600平米。其中Jack Wolfskin旗舰店占地面积达400平米，位居众多户外品牌之冠。下面我们跟随拍摄者的脚步，来仔细看看Jack Wolfskin旗舰店。
广告橱窗的背景色是红色，与Jack Wolfskin品牌标识形成很好的映衬，并成为全店的主背景色调。模特展示服装根据夏季来临而有变化，今年明快的黄色T恤与深色裙、裤搭配，视觉上清新而稳定。
走进店内，是收银台，以前这个银台是圆形造型，如今改建成方形圆角，三低一高，利用黑色水壶排列形成一个面的相对封闭，整体给人以稳定感。柜台白色，与暖红色形成中和。
再走进里面，可看到柜台两边的Jack Wolfskin品牌标识对称呈现，与柜台建筑造型外观配合，给人稳定的感觉。这一切造型与色彩，与中国人的审美是一致的；不知道这是为讨好东方的顾客，还是德国与东方文化的内在相通。
再向里面走，是专为孩子们划出的一块区域，有桌有椅有电视。可以让带孩子的顾客有充分时间挑选商品，并把户外爱好推广成为家庭成员共同爱好。德国是个比较重视家庭的国家，在这里可见一斑。
由商品货架自然摆放形成宽阔的过道，过道所占的面积与摆放商品所占面积比值较高（这应该是经过科学计算的），走在其中，感觉很舒心；并且能容纳更多的顾客，从而提高的销售额。
这种仓储式的陈列，既节省了仓储空间，又便于顾客选购；根据款式鞋码的细致摆放，与迪卡侬的做法是一致的，而Jack Wolfskin品牌直接装盒摆放，更胜一筹。
再向里走，就是Globetrotter店其它品牌商品区域了，之间只用跨度很大的红色门框与Jack Wolfskin品牌标志做了示意区分，而不是形成封闭的空间。开放格局是这里的一个原则。我们能发现，在不同类别系列商品小区域之间，也是开放式的。乃至于供顾客体验的攀岩墙，墙体也使用了透明的材料，而不是黑压压的一堵墙。
让我们走出店面，来张合影。要注意，人群左边的广告橱窗是没有背景红色的，可以直接看到店铺内里，而模特所展示的服装装备也属于日常户外活动系列，这与另一边的橱窗展示是对称同时反差的！建设整体是玻璃墙体，保证了光线通透，风格简约灵动；从左边橱窗里面可见到圆形遮光板，保证了收银台区域的光线柔和，这一点你可以参考前面第二、三、四张图片。
我对这颗透明的头颅比较感兴趣。你看不出他的肤色，你看不出他的种族，甚至看不出它的性别，似乎在世界任何一个地方，都能看到这样的面孔，这就是它的存在价值。人们喜欢与自身接近的事物，在顾客审美趣味占重要作用的服装销售领域，我们要全力做到顾客内心的审美愉悦，尤其是在柏林这样世界性的大都市里，让所有人都能从模特上感到熟悉，必然会带来销售业绩的成功。
小包，水壶，商品册页，三者是区别很大的物品；而在色彩与标志上做到了统一。产品主体为黑色，镶嵌金黄色标志，而在展台与商品吊牌使用红色背景；商品册页比较特殊，不过还是在封面图片上突出显示了红色的帐篷。热烈的红色，凝重的黑色，高贵的金色，这样的色彩搭配经典而传统，却不能说是先锋前卫。不同的阶层对于色彩的感受是不同的，从Jack Wolfskin品牌色彩设计能看出，它的目标群体是收入稳定的大众阶层。统一的色彩设计，形成了品牌气势，也降低了外观设计成本。
从Globetrotter其它区域到Jack Wolfskin品牌旗舰店，有这样一片陈列。这是精心设计的陈列，起到了提示，引导，展示的功能，并充分考虑到了正常人的视觉习惯。一个模特正对面向其它区域，另一个模特侧身导引，功能性与视觉效果良好。两面指示标牌，一个适应低头，并有灯箱映衬；一个适应平视，眼睛向下四十五度处。地面灯箱空白区域，用商品图册与小配件商品来点缀。
最后谈谈布局，我们从之前的图片可以看到，在靠近门口的区域，摆放的是户外服装；向里走，就是以儿童活动区为中心的区域，围绕有一些配件与小件服装装备陈列。儿童活动区左边，是比较重要的区域，摆放帐篷，并过渡到背包，再向里就是户外鞋类区域。儿童活动区右边向里，就是背包木箱墙，与左边的背包陈列呼应形成面的展示；再向里面走，就是攀岩等专业器材。
由此得到结论，户外服装是最重要的商品，而且观赏性强，因此放在门口重点展示；其次是背包，因此放在店面内里中部；而户外鞋类与专业装备则最靠里边摆放。还有一点，就是左边区域比右边区域更重要，在服装区域，左边摆放的是冲锋衣等价格高的商品，而右边摆放的是时令性的T恤与衬衣；户外鞋类比较专业装备，也摆放在了左边。
店面展望
灯光柔和，摆放都在举臂下垂之间
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