户外品牌如何低成本营销？ - 户外资料 - 8264户外手机版
随着
户外用品这种“充满钱景”市场的发展，越来越多的投资者进入到这个领域。做工厂的开始投资做品牌，户外玩家开始开店，开店的做起品牌代理商，国外品牌也一改对中国市场的看法而争相进入市场，有钱的投资家也开始频频接触户外渠道及品牌。一时间，户外这个舞台上你方唱罢我登场，熙熙攘攘地展会里，品牌商们盯住了户外店主们的荷包，回到终端，店主们又开始盯上消费者的荷包。
然而，满怀豪情的新进入者很快就会发现，户外这个大饼虽然钱景依然无限，但究竟如何抢到一块，却是困扰很多经营者的问题。
基于产业环境和有限资金的通常情况下，如何运用有限的资金来进行市场推广，是摆在
户外品牌商面前的一个重要课题。
所谓低成本营销，指的是突破以往经营管理思路和自有资源局限，在营销思想、营销战略、营销策略、营销技巧和技术等一个或多个层面突破传统思维，大胆创新，从而促使品牌能仅仅以较小的营销投入，即可产生较大的营销效果；尤其是其对媒体、政府、社团等社会公共资源的充分利用，使得营销效果具有经济学中的“乘法效应”-营销效果被无数倍地放大，品牌因此而实现了超速的惊人发展。
本期就这个话题展开讨论，希望大家能踊跃发言，无论你是做品牌的，还是做户外店的，或者是户外爱好者，都希望你能将自己的观点贡献出来，人人为我，我为人人，使本次讨论会变成一次高效率的脑力激荡会。我们将在讨论会的最后，将邀请营销专业人士对网友的观点进行点评。观点精彩的2名网友获得采用
Sympatex防水透气
面料的BLUESHEEP（岩羊）户外越野鞋1双。
讨论话题一：目前户外品牌推广效果不明显的主要体现及原因有哪些？
讨论话题二：户外品牌中有无低成本营销成功的案例？
讨论话题三：如果你来运作一个品牌，你将如何低成本营销？
[ 本帖最后由 童话牧场 于 2007-11-16 11:06 编辑 ]
学习中．
------------------------------------------------------------------
我的签名档：
一群爱玩会玩的孩子正在喜玛拉雅，还等什么，一起来玩吧。
www.himas.com.cn
现在好多品牌商采取的方法是:
1, 杂志做广告招商;
2, 接听电话热线确定客户名单;
3, 电脑中作出订单;
4, 进货发货
比较简单哈, 比较有效!
作者：henry44444
产品自身的特点，要让消费者了解产品的创新之处在那里，也就是与众不同的地方；
扩大消费者的范围，我个人认为不能仅局限于户外爱好者，毕竟户外爱好者数量相对于广大消费这来说还是很少的，目前户外消费者都集中于大城市之间；
价格的定位，目前中国的普通消费的工资还是有限的，根本就拿不出很多的钱来买比较昂贵的户外用品，许多消费者是因为价格的原因才打了退堂鼓；
扩大售后服务的范围，是否可以采取以旧换新的方法刺激消费者购买欲；
不定期的举行一些讲座，介绍产品的特点以及普及户外常识。
作者：skyrock
所谓低成本营销，是一种营销心态，并非教大家不去投入。
在户外，资源非常丰富，必须对资源加以充分利用，换句话说，要花很多精力和思考来利用这些资源，看起来花钱不多，但其实投入也很大。比如维持一定的关系等等。
个人觉得比较成功的案例，我认为是OZARK，它常年赞助登山协会及各种媒体，用企业常规的库存（OZARK别告我诽谤啊），来获得很大的社会影响力。听说他们的市场部就是专门往外送东西的。呵呵。
OZARK就是我们学习的榜样。我们接触不上登山协会，我们可以选择其他组织，媒体也可以这样操作。
作者：游客 发表于
http://pk.8264.com/
品牌的推广缺少长期的战略和计划.
只是觉得投入一些广告和做一些活动,就能达到效果.
很多品牌连正规的市场策划人员,都没有.
还谈什么运作品牌?
