现在越来越多的人选择长跑、骑自行车等方式，每天坚持运动，把运动当成了生活。因此，对运动鞋服的需求增加了，对产品销售和整个市场都形成了大的利好。在一些细分市场上，包括户外、极限运动，中国的本土体育品牌也开始做一系列尝试，比如并购海外一些小但很有特色、在专业细分领域有特长的品牌。

361度公关总监韩晔表示运动品牌市场的确出现了“回暖”，她将其回暖的原因归结于国家支持与全民健身热潮。她认为：“随着国家对体育方面，尤其是对足球方面的重视，整个体育行业再次得到重视。同时，人们对全民健身的意识也在提高，对体育用品的需求也随之增大。”

此前，国务院下发了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，在政府支持的宏观背景下，运动品牌具有广阔的增长空间。另外一方面，随着生活观念的转变，我国兴起运动健身潮流，刺激了整个市场对专业运动鞋服的需求。以马拉松运动为例，来自中国田径协会的数据显示，2014年我国境内共举办51场马拉松及相关运动赛事，参赛人数超过90万人次，参与全程及半程马拉松项目总人次超过26万，创历史新高。

“现在越来越多的人选择长跑、骑自行车等方式，每天坚持运动，把运动当成了生活。因此，对运动鞋服需求增加了，对产品销售和整个市场都是利好的。”韩晔说。

关键之道体育咨询公司创始人张庆也认为，我国居民运动生活方式实现了从发展中国家向发达国家的迈进，带动运动品牌市场稳定发展。他表示，随着我国跑步健身潮流的兴起，以及市场对专业运动产品需求的增加，我国对运动产品的消费量也在增加。随着中国市场的整体回暖，运动品牌也会实现增长，不过几个有明显品牌个性、有专业基础的品牌增长空间会比较大，形成强者愈强、弱者被淘汰掉的局面，整个行业的集中度会进一步加强。

据张庆分析，在一些细分市场上，包括户外、极限运动，中国的本土品牌都在做一系列的尝试，比如并购海外一些小但很有特色、在专业细分领域有特长的品牌。未来细分市场很可能成长出一些老大，瓜分综合型品牌的市场份额。