9月27日，首届沈阳马拉松将正式鸣枪开跑，虽然晋身马拉松城市的脚步稍晚，但沈阳在运营马拉松赛事上并不落后，一场涉及主办城市、运营商、企业、参赛者的大型体育赛事，在全民开跑的背后如何实现自己的收益？

早在今年6月，一则招商信息在沈阳市联合产权交易中心悄然挂牌。这个由沈阳市田径协会作为主体的挂牌信息，向社会公开征集2015至2017年沈阳马拉松运营推广合作方，标志着沈阳马拉松虽然是首秀，但和其他有着成熟马拉松运营经验的城市一样，摒弃政府埋单包办的市场化运作是核心。挂牌信息显示，合作方提供每年不低于人民币1500万元包含电视转播和广告宣传服务、赛事服装和水等实物运营方案。

承接首届“沈马”的智美集团是一家在港交所上市的专业公司，其官方网站信息显示，5月22日，智美集团与沈阳市就体育产业发展签署全面战略合作协议，除合作举办2015年首届沈阳马拉松赛事外，双方还将在青少年足球训练基地建设、赛事组织、人才培养，大型体育场馆运营管理，以及群众性全民健身项目、服务性培训项目方面进行密切合作。

智美集团表示，他们在珠三角、长三角、京津冀、两湖等区域已完成全面布局与产品落地，但东北的合作一直有待填补，而此次与沈阳的合作将补齐智美业务在全国布局的一块重要拼图。今年,智美集团将在全国承办运营5至6场城市马拉松赛，丰富的经验资源积累，使他们的招商工作进展得不错。他们和政府的工作也有分工，他们主要工作是赛事的市场化运行、品牌推广，相信随着“沈马”知名度的提升，会有更多的商家看中这个平台。

尽管当事双方没有披露“沈马”运营权价格，如果以1500万元的挂牌价，再加上运营商的赛事其他投入粗略匡算，这个只需几个小时的群体跑步比赛，花费不会低于2000万，这样的投入与2014年举办的广州马拉松大致相当。

智美体育集团赛事运营公司副总尹浩9月17日表示，首届“沈马”报名人数已经突破1.5万，其中全程马拉松的报名人数有3000多人，半程马拉松有4000多人，参加迷你马拉松的有7000多人。报名参加首届“沈马”的人中约1/3的报名者是非沈阳籍人士，还包括来自俄罗斯、韩国、肯尼亚、埃塞俄比亚等国家和地区的40余名专业、业余选手。如果按这组数据，并依据“沈马”报名费用标准全程150元/人、半程120元/人、迷你80元/人测算，首届“沈马”仅门票收入就会超过150万元。

有业内人士测算，马拉松赛的投入和产出比可以达到1：4，如果以此标准估算，首届“沈马”将给沈阳带来约1亿元的大蛋糕，当然被分解在旅游、住宿、餐饮、广告等各行各业中。

辽宁社科院经济研究所所长张万强说：“城市马拉松赛事，对沈阳经济的影响主要体现在两个方面，直接影响就是给交通、住宿、餐饮娱乐等服务业创造了机遇，尤其是在沈阳经济目前处于较困难时期，类似的活动吸引来的是直接的消费力；而最重要的影响还是城市的宣传和推广，提升城市国际形象以及展现国家中心城市的基础，进而吸引投资、商贸等。”城市马拉松这样的体育赛事，已经不完全是体育比赛的意义，体育产业化承载并赋予了更多的经济因素，更多城市将其当作一种城市营销的手段，这是无法用具体数据来衡量的经济账本，运营好且品牌化后，可视为一种无形资产。

无论如何，“沈马”的开局走了一条市场化运营之路，由专业机构操盘运作，也是未来“沈马”的既定趋势，不同的只是权益和收益的分配差异。