如今采用“电视+电商”（T2O）的营销模式的电视节目越来越多，一些户外品牌对此也正在进行尝试，特别是对真人秀和旅游类节目情有独钟，但是在收视高涨和娱乐吹捧的背后，相关产品的销售情况往往讳莫如深。有消费者直言，明星同款的衣服即使喜欢也不会买，除了并不适合日常生活着装外，也不一定每个人都适合。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，“戏里戏外是应该有很多要素相吻合的，电视节目中明星和产品的关联度低、展示时间短、推广力度弱等问题，都会影响产品的销售”，很多电视节目仅仅是拿T2O做概念，更多的是一种硬广性质。而且，电视的收视群体并不是以年轻人居多，所以采用T2O的营销模式并不会有太大效果。

“关键是粉丝经济并没有完全建立起来，目前来看，观众并没有养成‘电视+电商’的消费习惯”，天津师范大学新闻传播学院教授陈立强说，而且，电视节目中选取的销售商品是否与市场需求匹配、有无粉丝效应都会影响产品的销售。

T2O模式必须依托于电视节目有强大的内容品牌才行，而这一节目也必须满足观众和市场需求、可操作性强、体验效果好、购买欲望强等多种条件，让观众尽可能多地转化成消费者。如果做得好也是传统电视媒体的一种尝试，是可以向有利方向发展的。究竟如何来操作，获得社会和经济效益，取决于具体电视节目的合作路径和形式。

实际上，T2O模式在欧美等国家是早有成功案例的，“首先有明星+粉丝的综艺节目或有收视率的电视剧才是值得导入T2O的，而美剧《欲望都市》的成功在于，剧中通篇都是时尚、流行的元素，结合在人物、话题、产品方面的持续推广，剧中剧外整体配合。不断发酵的宣传也带来了一定的产品销量”，陈少峰如是说。

乐正传媒研发与咨询总监彭侃认为，一般而言，选秀类节目很难做T2O，而生活方式类的节目因为有产品植入空间则更适合。但是，这一市场需要培育，T2O针对的是年轻用户，在节目本身有吸引力的前提下，也需要考虑互联网用户和电视用户是否合流，而且，不同的平台最终效果也不一样，有年轻用户的平台则更适合观众流量导入，以不懂网购的中老年收视群体为主的电视台也不适合做T2O。