尼尔森针对运动参与者的调研显示,中国民众在跑步和健身的参与度上有着最为明显的上升趋势,而跑步鞋在所有运动鞋类的市场占比也已经超过了三分之一。而Nike在中国跑步用品市场上已取得了领跑者的地位。
目前,在中国运动服装领域,Nike拥有零售市场份额的14%,而在这家世界体育用品巨头未来5年500亿美元的销售计划中,跑步类产品的销售额将达到75亿美元。
Nike之所以能在中国市场中取得领先地位,光靠自身的品牌影响力显然是不够的,事实上,他们针对中国市场还是做了很多具体的工作。从2007 年北京马拉松的“赛真格儿的”、2008 年的“北京别停”与“Nike+ 赛跑全人类·10 公里挑战赛”、2010 年的“放肆跑”,2011 年的“自由你的”、2012 年的“上海只向前”,2013 年的“跑了就懂”,2014 年的“跑到着迷”,再到今年世锦赛期间的“就是倍儿快”,都可以看到Nike在探索中国路跑市场上所做出的努力。
此外,包括上海的DarkRunners,北京的Hey Dash等跑团也都得到了Nike长期支持与帮助,并被打上时尚、健康、潮流的烙印,在各自的城市赛道上鼓励更多的人加入他们的队伍,彰显不同的跑团文化。
Nike传播总监黄湘燕在接受采访时曾表示,跑步系列产品的全球销售额保持着每年30%以上的增长率,跑步产品已经占到Nike全部营收的20%,势头超越足球和篮球两大品类。由此看来,Nike不惜重金投入马拉松营销的做法也就不难理解了。