尼尔森针对运动参与者的调研显示，中国民众在跑步和健身的参与度上有着最为明显的上升趋势，而跑步鞋在所有运动鞋类的市场占比也已经超过了三分之一。而Nike在中国跑步用品市场上已取得了领跑者的地位。

目前，在中国运动服装领域，Nike拥有零售市场份额的14%，而在这家世界体育用品巨头未来5年500亿美元的销售计划中，跑步类产品的销售额将达到75亿美元。

Nike之所以能在中国市场中取得领先地位，光靠自身的品牌影响力显然是不够的，事实上，他们针对中国市场还是做了很多具体的工作。从2007 年北京马拉松的“赛真格儿的”、2008 年的“北京别停”与“Nike+ 赛跑全人类·10 公里挑战赛”、2010 年的“放肆跑”，2011 年的“自由你的”、2012 年的“上海只向前”，2013 年的“跑了就懂”，2014 年的“跑到着迷”，再到今年世锦赛期间的“就是倍儿快”，都可以看到Nike在探索中国路跑市场上所做出的努力。

此外，包括上海的DarkRunners，北京的Hey Dash等跑团也都得到了Nike长期支持与帮助，并被打上时尚、健康、潮流的烙印，在各自的城市赛道上鼓励更多的人加入他们的队伍，彰显不同的跑团文化。

Nike传播总监黄湘燕在接受采访时曾表示，跑步系列产品的全球销售额保持着每年30%以上的增长率，跑步产品已经占到Nike全部营收的20%，势头超越足球和篮球两大品类。由此看来，Nike不惜重金投入马拉松营销的做法也就不难理解了。