首先介绍一下专门为此次展会带来的acol—shell系列新的acol-shell产品中融入了同样的科技和面料，并将其引进到日常户外的客群当中，也就是说产品更加的生活化，可以穿着它去专业户外，也可以穿着它进行城市户外。虽然你生活在城市里，也会经常产生这种功能性的需求，那么这个夹克就派上用场了！这个面料是去年我们在ispo获过产品大奖的，这款面料是无氟的，安全环保，而且具有超强的防水透气性能，质感极佳，质地柔软。除了独特的面料，设计也十分精良。把原来专业户外的东西引进到日常生活的户外活动中，是我们这一季产品的特点。

另外需要提到的一点是我们的Räven夹克。它的设计理念是来自Fjällräven历史上的第一件夹克，当时那件夹克叫格陵兰，这个夹克从第一天诞生起，已经在欧洲畅销40多年了，是一款经典设计的夹克。细节上的调整，让用户穿起来更加时尚，并将原来经典的美感原汁原味地保留了下来。值得一提的是，这款夹克使用的面料是G1000面料，这是Fjallraven自己的工序面料，基本上我们80%的产品用的都是这个面料。

Fjallraven的设计理念始终是专攻自己最擅长的领域。我们有自己专属的DNA，绝不会轻易地去copy一些流行的因素，Fjallraven 在不断丰富春夏产品的丰富，开发力度与日俱增。从今年开始，你就可以看见一些新的春夏产品。新产品会用到更轻薄、功能性更强的面料，因此它适用于更快速的户外运动，实际上你是可以穿着这样的衣服去跑步、骑行的，但并不是说我们现在在就要专门针对这两个领域去开发产品，因为很多其他的品牌他们是这方面的专家，那就让它们接着做这个，我们就还侧重在自己擅长的领域。

G1000永远是Fjallraven的核心面料。直到现在，我们的产品中仍有80%使用G1000面料。新的面料我们也在继续研发，对于这项工作我们会本着Fjallraven自己的原则：环保、持久耐用性。产品acol-shell是防水透气面料，也是刚刚所提到的安全环保的面料。

经常来中国，所以对这里还算比较熟悉，中国对于Fjallraven是个很重要的新兴市场。中国的户外发展非常快，中国的户外产业也日渐成熟，特定专业的领域也呈现出较为成熟的业态。他负责全球产品开发，在了解中国市场的同时，也在信息市场中不断地汲取营养。全球开发产品的过程中，有很多新的创意也是从中国、亚洲而来，这是个相互学习的过程。

亚洲我们会听取主要是来自中国的开发建议和市场需求，然后针对于此，设计特定的款式，如果做针对中国设计，他想做超轻系列的，亚洲和北欧比整个户外环境更温暖，这种需求更明显，所以很有可能是超轻的，并带有Fjallraven的特点。

Fjallraven并不是实际意义上的小众品牌，他的产品适用范围更广。我们不是专业户外或者高海拔登山、滑雪这种特定的户外产品，我们的产品可以应用到日常生活中以及多种多样的户外活动中，未来宣传推广的策略也是这样，我们并没有把自己仅仅限定在户外或者专业户外这个领域中，会面对更广的受众群体。