户外品牌更新换代 新品牌更多选择自有生产

业界 8年前
过去两年,受市场低迷、行业转型等内外因素影响,户外用品行业的发展速度大不如前,不少品牌甚至从市场上消失。在这种不利局面下,户外用品行业开始对以往的一些做法进行变革。在第十二届亚洲运动用品与时尚展上,有一批此前在行业叱咤风云的品牌悄无声息地消失,但同样有一批新品牌崛起,如肯尼路、爱迪塔仕、探拓者等。无一例外,这些品牌都极为强调自有生产。

首次参展的肯尼路户外服饰有限公司,原本是一家老牌户外服装加工厂,有着20多年的生产设计经验。今年,肯尼路首次参展,便在展会上取得不俗成绩:虽然展会前后只有4天时间,但是现场他们便拿了超过500万的订货量,业绩傲人,这在行情不温不火的户外市场颇为引人关注。

“肯尼路从去年开始,已经在全国开出了100多个网点,其中不乏单店加盟、商场、超市等。其中,固然有老品牌慢慢消失让出市场份额的原因,但更重要的是自有工厂产品有更好的溢价能力。如果能做出品牌品质,卖上批发价格,品牌的竞争力就在那里。”肯尼路户外服饰用品有限公司开发经理林少峰告诉记者。

新品牌爱迪塔仕同样表现突出,在开展第一天便收编了37个客户,其中现场巨大的广告语“自有工厂,产品均有现货”更是成为吸引客户的最大法宝。来自山东户外俱乐部的单老板告诉记者,对于他来说,在这个生意不好的时候,拿货的中间环节越少,利润空间便越大,在市场上也越有竞争力。

“以后能够存活下来的一定是这些有生产优势的品牌!”狮牌户外用品有限公司董事长许荣盛说。“过去,我们做品牌,拿的是批发品质,贴上品牌外衣,便能卖上品牌价格;现在,我们只有做出品牌品质,卖上批发价,才能在市场上生存下来,而这一切归根结底都需要有优质的工厂资源。只有自己的生产体系可控,品牌和企业相关的运营才有基本的利润保证。”许荣盛表示。
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