过去两年，受市场低迷、行业转型等内外因素影响，户外用品行业的发展速度大不如前，不少品牌甚至从市场上消失。在这种不利局面下，户外用品行业开始对以往的一些做法进行变革。在第十二届亚洲运动用品与时尚展上，有一批此前在行业叱咤风云的品牌悄无声息地消失，但同样有一批新品牌崛起，如肯尼路、爱迪塔仕、探拓者等。无一例外，这些品牌都极为强调自有生产。

首次参展的肯尼路户外服饰有限公司，原本是一家老牌户外服装加工厂，有着20多年的生产设计经验。今年，肯尼路首次参展，便在展会上取得不俗成绩：虽然展会前后只有4天时间，但是现场他们便拿了超过500万的订货量，业绩傲人，这在行情不温不火的户外市场颇为引人关注。

“肯尼路从去年开始，已经在全国开出了100多个网点，其中不乏单店加盟、商场、超市等。其中，固然有老品牌慢慢消失让出市场份额的原因，但更重要的是自有工厂产品有更好的溢价能力。如果能做出品牌品质，卖上批发价格，品牌的竞争力就在那里。”肯尼路户外服饰用品有限公司开发经理林少峰告诉记者。

新品牌爱迪塔仕同样表现突出，在开展第一天便收编了37个客户，其中现场巨大的广告语“自有工厂，产品均有现货”更是成为吸引客户的最大法宝。来自山东户外俱乐部的单老板告诉记者，对于他来说，在这个生意不好的时候，拿货的中间环节越少，利润空间便越大，在市场上也越有竞争力。

“以后能够存活下来的一定是这些有生产优势的品牌！”狮牌户外用品有限公司董事长许荣盛说。“过去，我们做品牌，拿的是批发品质，贴上品牌外衣，便能卖上品牌价格；现在，我们只有做出品牌品质，卖上批发价，才能在市场上生存下来，而这一切归根结底都需要有优质的工厂资源。只有自己的生产体系可控，品牌和企业相关的运营才有基本的利润保证。”许荣盛表示。