在第四届SMART度假产业峰会“全域旅游的落地时代”话题讨论中,万科集团高级副总裁丁长峰在演讲中对中国的滑雪产业进行了详细解读,介绍了万科为何进入滑雪项目及进展情况,同时也从投资角度对中国滑雪产业当前存在的问题进行了分析。
1.万科为何会进入滑雪产业?
丁长峰表示,滑雪作为一门生意而言在中国的历史非常短,从萌芽到开始快速发展大概只经历了十余年时间。1995年的时候,中国的滑雪产业开始萌芽,到2011年时,中国的滑雪历史迎来一个最大发展的转折点,因为从2011年开始,大型的资本开始投入了这门产业。2011年,万达投资了长白山,2012年万科宣布投资松花湖,2015年,中国出台了一系列的政策,推动了整个冰雪产业的发展。我们相信到后面,一直到2030年都会是一个比较好的发展时间。
至于万科为什么要进入滑雪产业,据丁长峰介绍,在2011年的时候万科进入吉林市做开发,吉林市政府对万科有一个要求,因为在吉林历史上有一个滑雪场,叫做大青山滑雪场,这是在1963年的时候贺龙元帅亲自选的地方作为一个国家队的训练基地,这个滑雪场曾经举办过全国冬运会,但是后来,从计划经济向市场经济转变的过程中开始衰落,政府希望万科能接手这个项目,进行重建。
在这个项目的过程中,万科的一个合作方——日本的西武集团,一同对这个项目进行重建。在2014年,万科对未来的十年战略做了一个重新讨论,定义了从中国领导的开发商向城市配套服务商的转型,然后才有了万科松花湖这个项目。这个项目是万科在滑雪事业里面“从零到一”的过程。
这个过程中我们要定一个三步走的策略,就是松花湖度假区,首先,建设成中国知名的滑雪场,第二,今年年底会转变成一个国家的4A级景区,第三,用五到十年的时间,使它彻底能够转变成一个全域、全境旅游的度假区。在过去的一年,在松花湖完成了“从零到一”的转变之后,又完成了一个“从一到三”的过程。
2.投资中国滑雪产业面临的四大问题
丁长峰也从投资的角度,提出中国滑雪行业面临的四大问题。
第一个问题是资金和产业特性的长短错配。现在很多人做滑雪度假这门生意用的是银行的贷款或者是基金的钱,但是这些钱是短期的钱,滑雪度假是一个长期的低回报的生意,在整个世界的滑雪度假的历史里都呈现长期、稳定、回报慢的特性。
万科找到一个解决问题的办法,就是说把它切分成轻资产和重资产。松花湖项目,包括万科未来可能参与的大型的滑雪度假村的建设,对万科来讲是重资产扩张的一个过程,对于重资产的扩张,在中国没有别的办法,必须要依赖房地产的回报去解决。用户量的增加会带来流量,流量要最后转换成房地产的价值,房地产的价值最后要完全变现才能解决重资产投资扩张的问题。
第二是文化因素带来的夏季经营难题。阿尔卑斯山的很多小镇,夏季户外运动是阿尔卑斯山特有的传统,甚至是早于滑雪这门生意,很多滑雪场夏季的经营收入甚至是超过了冬季,但是对于中国来讲,夏季的经营,包实际上在中国还是处在刚刚起步的阶段。
第三是缺乏人才的问题。面对2022年,我们缺设计人才、技术人员、索道工人、缺压雪车的司机和教练等,对于万科来讲最缺的是旅游度假人才。因为专业人才我们认为比较容易培养,但是能够懂得整个产业链上的旅游度假,能够把整个产业链整合在一起,对客户进行好的服务和管理,这个方面的人才在中国的短缺不是短期内能够解决的,这个是万科今天所面临的一个很困难的地方。因为万科的专业是房地产,在房地产领域我们很难培养出这个方面的人才,这部分的人才需要我们依靠别的渠道去进行招募,去进行培养,去进行重新的组合。
第四个问题是资产泡沫严重。在奥运的整个大背景下,滑雪这一门生意太热了,万科从今年的春天开始,谈了很多的项目,万科认为可以通过各种渠道在这个领域进行快速的扩张。但是发现所有人开价都特别高,高到简直不可以接受,所以,这里资产泡沫情况很严重。同时也告诉新进入这一行业的投资人,一定要清楚这是一个长期回报的生意。世界所有的冬奥会的历史,在冬奥会召开完之后,都有一段调整的时间,所以必须要警惕大背景下的资产的泡沫。
滑雪是美丽的事情,但投资这一门生意要小心,没有看上去的那么美丽,像一朵玫瑰一样,看上去美丽,但是一不小心会摸到一手刺。丁长峰说。