SCARPA陈广宙:坚持初衷 秉持顶级工艺

业界 7年前
2017年2月15日,ISPO BEIJING 2017——第十三届亚洲运动用品与时尚展在北京国家会议中心举行,户外用品迷和户外运动爱好者正在享受这顿户外盛宴。ISPO BEIJING是亚太地区运动时尚行业最重要的专业商贸博览会之一,从2005年首次举办至今,影响力已辐射至整个亚太地区。

在此次展会上8264(www.8264.com)对Scarpa中国区市场经理陈广宙,进行了专访。

在2017年中许多中高端专业户外品牌,纷纷推出了“城市系列”以及售价较低的产品线作为全新赢利点??您是怎样看待这一情况.

关于“纷纷推出城市系列和低价”。如果从行业趋势来看,成熟的户外产品向日常生活的领域延伸是很正常。Scarpa很早就做这种尝试,当中的Mojito莫吉托系列可以说是佼佼者,也模仿者众多。但整理Scarpa的城市休闲系列发展渊源我们不能忽略一点,是核心的户外人群希望将平时喜欢的Scarpa技术类产品带到城市生活,既要最大限度保留平时其户外线的性能和外观特征,又要符合城市的着装要求。所以Scarpa的休闲系列可以说是由核心用户“主导并影响其他用户”的一种顺理成章的产品演化,而不仅是“又一种休闲风格”。当然越来越多的户外品牌用不同的切入角度和设计语言来丰富这个细分市场对于消费者而言是好事。

相信只要秉持户外品牌自己的特点,必然能跟平常的休闲设计在性能和视觉效果上差异化,进而增加受众面。但仅以Scarpa自己的经历来看,休闲系列和其“原型”的技术类产品并没有成本上很显著的差异(因为本来就是力求保留户外设计的精髓),所以价位的走低和休闲系列并没有内在关联,反而低价趋势有可能加剧同质化和局限了优秀材料和新设计的投入,因此对低价趋势我们看法有所保留。

近两年一些品牌开始与轮胎品牌共同研发大底,例如与米其林和马牌等合作,您如何看待这一现象.可否也谈谈斯卡帕的大底研发.

关于鞋底这一点,其实跨行业的碰撞是研发永恒的话题,现在的行业领先者当年成立的初期也有和倍耐力合作的渊源,所以如果有新进品牌采用类似的合作不是什么新鲜事。鞋底和轮胎有广泛的共同基础(原料)和迥异的应用环境(从物理到化学环境均是),所以只要跨界合作不流于表面,任何持续的投入、技术的碰撞都必然能惠及消费者。至于Scarpa则一直坚持自己完整的产品设计,对应用环境有着深刻理解,鞋底也不例外,几乎所有Scarpa采用的鞋底都是自行或联合鞋底供应商设计,拥有完整的知识产权、保证(鞋子)设计的整体性。并且同时对鞋底的用料和物化特性有足够的了解,能完全配合鞋底的(外观)设计要求,甚至毫不夸张地说,例如新一代幻影系列,Scarpa“深刻理解并主导”着鞋底的演化。

现在几乎所有的户外鞋品牌都进入了中国市场,竞争变得日益激烈,斯卡帕如何在竞争中保持优势?

不论市场怎么变化,Scarpa的特点都是显著和独特的,首先是对新科技的大投入;其次是产品线完整地覆盖山地运动,而且新产品持续保持高比例的每年推出;最后可能也是为数不多的100%坚持自有工厂生产,完整地保留各个研发和生产的竞争力以及高于业界标准的品控实力。
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