目前，徒步旅行、自驾游等旅行方式成为现代都市人最喜爱的休闲方式，这些和户外相关的旅游方式的逐渐兴起让原来“贵族化”的户外运动逐渐走进千家万户，日益受到人们的青睐。在华北、东北等户外运动比较发达的地区，户外、运动专业卖场迅速崛起，并呈现了越做越火的趋势。但纵观甘肃乃至西北地区，户外运动的销售依然处于“小打小闹”的局面，为数不多的户外运动专营店规模小、可选择性小、服务欠缺，称得上“定位专业，规模化经营”的大型户外、运动专业卖场尚属空白，不能满足人们的消费需求，兰州运动市场在呼唤着运动专业卖场的出现。

　　转变：

　　专业化走向大众化

　　户外运动最初在国内发展时，更多的被人们认作它是一种“挑战生命，挑战自然，探索险境”的极限运动，也因此户外运动在人们的认知中一直是一种“贵族”运动。然而如今，随着市民生活水平的提高，与旅游相结合的一些休闲户外逐渐兴起，参与人群数量越来越大，其影响力也越来越强，人们对于户外运动概念的定义也发生了转变。

　　人们将“户外”描绘成：“与城市生活相对立的一种生活形态，而不仅仅是一种探险和挑战”。“户外”的目的是，放松，归宁，驱散疲劳，释放生活和工作压力，更多的人开始尝试走向户外，让单调的生活艺术化，让重复的运动趣味化。精明的商家自然也看到了这一市场需求，越来越多的商家不再仅仅从专业角度考虑高端消费者的需求，而是有策略的从休闲、舒适、大众消费等角度研究和发掘市场。于是，生产厂家开始注重休闲，将户外这只脚有意识地往休闲领域跨一些，将户外与休闲相结合，开发出一些介于两者之间的服饰、设备。比如：将原先在户外非常普遍的“速干面料”、“防风面料”用于运动服饰，使户外服饰设计的更加休闲、舒适，日常运动也能穿戴……

　　现象：

　　甘肃适合发展户外运动

　　近年来，户外运动大众化的趋势使得户外运动在全国范围内盛行，不仅参加的人越来越多，方式也越来越丰富。随着更多人对文化生活及旅游需求的改变，使得“探求中国文化，体验户外生活”的方式成为户外运动的新主流，徒步行走、驾车旅游等方式在体验户外生活的同时亦在追寻古代文明。如：跟随文成公主的踪迹，探寻藏传佛教起源的；寻访三江之源，探寻黄河长江两河源头的；徒步穿越沙漠，呼吁保护生态环境的……如今在中国，户外运动已经不只是为了做一次挑战极限的探险，而逐渐成了去体验一种文化，探索文明、启迪智慧的新文化方式。

　　再看看甘肃，甘肃的地理、地貌特征又刚好特别适合发展一些新型的户外体验，户外运动的发展潜力巨大，户外用品的需求也很旺盛。从地理上来说，甘肃资源丰富，有山、有水、有戈壁、有沙漠、有草原，特别适合开发户外活动。喜爱户外的人可以登山，体会一览众山小的畅快于舒心，亦可以徒步穿越沙漠，体会大自然的神奇魅力……从文化角度来看，中外驰名的丝绸之路正好穿过甘肃，你可以重走丝绸路，探寻古文明的魅力。可以说，户外运动在西北地区炙手可热，方兴未艾！

　　趋势：

　　兰州亟需运动专业卖场

　　户外用品最初在中国的销售渠道主要在于专业户外店，在大型商场中可谓是“难觅其踪”。近年来，随着户外运动的大众化，休闲户外的概念逐渐被大众认知，人们对于户外用品的需求也随之增长。户外企业不再满足于专业店的小范围经营，纷纷将目光聚焦到了有巨大市场空间的销售渠道——专业卖场。在这种大背景下，北京、上海等大中城以运动为主题的专业连锁卖场纷纷涌现，以其多样的选择、专业的服务深受消费者的青睐。

　　“根据官方的统计数据显示，2010年国内户外用品和体育用品的销售将达到80-100亿元，而且每年还将以超过25%的速度在增长，可以说运动专业卖场的前景非常广阔。”兰州赫瑞特投资管理有限公司的相关负责人在接受记者采访时说道。据了解，目前，兰州的户外用品销售依然处于“小打小闹”的状态下，不能满足市民深层次、多样化的需求。据记者调查，在这些小规模的专业户外店中，品牌较少，产品品类不够丰富，产品种类相对单一，服务简单，而且销售人员户外知识比较缺乏，不能满足消费者的需求。在这种状况下，一个融合了户外运动与体育运动的超大规模的运动专业卖场的出现就成为了必然。

　　兰州赫瑞特投资管理有限公司相关负责人分析说：“这个大型的运动专业卖场出现，对于消费者和行业发展来说都是有利的。”因为这个大型的卖场将直接和户外厂商合作，省去中间环节直接让利于消费者；另一方面卖场可以凭借地处城市商业圈、受众面广、人流量大等诸多优势，来挖掘难以计数的潜在消费群体。此外，在专业卖场的销售还可以依托其较为规范的商业管理、价格、服务和商场品牌形象，使消费者产生信任感，从而带动销售业绩乃至品牌形象。