8月21日，2010际华户外品牌发布会暨际华集团A股上市答谢会，在北京人民大会堂金色大厅隆重召开。模特身着“际华户外”新款服装惊艳登陆大众眼球，在星光闪耀的璀璨之夏，以傲人之姿扬起了“际华户外”时尚之旅的风帆。

　　际华户外是际华集团旗下的户外装备品牌，际华集团股份有限公司是我国规模最大、历史最悠久的军需轻工企业，主营职业装、职业鞋靴、防护装具、纺织印染、皮革皮鞋等五大业务板块，业务分布比较均匀，职业装业务占比略高。2009年职业装业务占营业收入和营业利润的比重分别为29.82%和37.02%。平衡发展的五大业务板块和相互支持的业务构架，使得际华集团体现出较好的投资价值。在军需品市场，公司占据优势地位。经过多年的合作关系，际华集团锻造了满足军队和武警部队批量大、品种多、交货期紧等多方面供货要求的实力，拥有其他企业无法复制的竞争优势。

　　作为军需轻工企业，当面对风云变幻的民用品市场，如何延伸产业链，提高产品附加值，无疑成为其“跑赢”市场的重要法宝。际华集团就是这样一家与市场“赛跑”的企业。近几年，户外生活越来越受到关注和欢迎，国际户外大牌纷纷进驻中国市场，际华集团也瞄准了户外时尚以及户外装备市场，并且一直在筹划产品延伸的思路。

　　如何能在众多国际户外大牌云集的国内市场分得一杯羹？成为际华集团所要面临的挑战。首先，际华集团确立了要依靠自主品牌开拓市场的目标。而专注户外装备领域的际华户外采取了两方面的策略，一方面，集合际华集团旗下40多家子公司的研发生产渠道优势推出际华户外自主品牌；另一方面，代理国际户外品牌，并将在2011年开设网上商城涉足户外装备电子商务领域，从传统军需品领域向户外时尚、户外装备领域延伸，着力打造中国最大户外装备服务商。

　　值得关注的是，际华户外产品风格的差异化集中在“军旅、时尚”两个关键词，这也是在涉及专业户外、时尚休闲等不同层次户外用品的同时，打出了一张际华独有的优势牌，是际华产品的亮点所在，尤其希望借助这一市场的细分独辟蹊径，引领新一轮的时尚色彩潮流，加快进入户外行业的速度和际华户外品牌成长的速度。同时，在主打军工背景的策略引导下，际华产品的定位居于市场的中高端，专注于对军工产品有信赖、情结的户外爱好者和追求时尚色彩、元素的消费人群的户外生活，聚焦于登山、滑雪、徒步、垂钓、露营、旅游、日常户外生活运动与热爱大自然的舒适自由行装备的打造。

　　际华户外产品涵盖了鞋、包、帐篷、车载用品等一系列户外装备，广泛采用新材料、新技术、新工艺，使产品的舒适性、功能性和环保性得到了可靠的保证和有效的平衡，并为此开创了独特的产品研发、设计、生产和销售等专业技能，确保能够为消费者提供专业的、舒适的、高性价比的户外装备。

　　2010际华户外秋冬产品流行趋势发布分三大系列：科技系列、军旅系列、时尚休闲系列，共展出几十款户外装备新品，设计注重时装化，实现时尚与功能的结合、人性和自然的结合、情感和理性的结合。

　　际华户外科技系列系列主要是在产品中采用了全天候防风防水透气科技、速干科技、鞋底抓地力保护科技、抗菌科技系列、三合一转换系统等先进技术，最大程度地满足广大户外运动爱好者的需求。

　　际华户外时尚休闲系列的设计构思主要来源于探索不同地域风格，不同运动个性以及时代赋予户外一族对美的追求及渴望。在服装设计方面包括活泼洒脱的短款，时尚雅致的休闲款，华丽饰品点缀的功能款。面料则选用了时尚、透气、闪光弹力网纱等进行美的重组与再造，带来时尚气息。

　　际华户外军旅系列体现了军旅的硬度质感与野外生存的产品功能，加之时尚元素的潜在发挥，使际华户外的设计理念与产品拓展完美的结合到一起，为领军中国户外品牌打下坚实的基础。这个主题表现的意境内容风格与以往不同，综合服装面料多种革新，不仅传承了军旅元素，在制作工艺上沿用了严谨的工序通过艺术渲染，这是将现代户外服饰与军旅撞击后的完美搭配，使消费者从多彩的军旅服饰文化中去领略际华户外经典的震撼。

　　谈及企业未来发展，公司负责人表示，未来五年，际华户外将强化研发核心竞争力，大力开拓国内户外装备市场，向高端发展提升盈利能力，把际华户外全力打造成为中国最大的户外装备服务商。