日前，由泉州户外品牌美国狮牌赞助的首届中国国际露营大赛落幕。据介绍，当天比赛现场，国内外运动员衣服上的狮牌咆哮的狮子头样式标识特别显目，从央视5套现场直播到各类视频和门户网站的后期传播，让美国狮牌挣足了眼球。
除了美国狮牌之外，晋江本土几个户外品牌也把目光瞄向了这场特色赛事：乐登户外集团旗下品牌圣弗莱在现场支起成片帐篷，并在露营现场插满彩旗，其抢眼度毫不逊色。另一户外品牌赛丹狐虽没有任何行动，但老板现身露营大赛，观摩考察户外赛事营销。他坦言，希望通过观摩为赛丹狐户外营销模式提供一些有利的借鉴。
随着中国国际露营大赛（新疆站）圆满画上句号，各大户外品牌营销战争也暂告一段落。然而，另外一场没有硝烟的品牌之战正要上演：各大户外用品希望借着旅游户外赛事举办的契机，打响各自品牌在新疆市场的声望。
原因无他，除了新疆是个户外气氛特别浓厚的市场外，各户外品牌更把这里当成了打开中西亚市场的陆路枢纽。无论出于市场战略布局还是从市场容量考虑，新疆已成户外品牌必争之地。
拼推广：非专业赛事更受青睐
在天山脚下，首届国际露营大赛开赛现场，几个朋友背着户外装备，相约而至，除了常规竞技类赛事，这场首届中国国际露营大赛还集全民健身、环保公益、休闲娱乐于一身，而且活动丰富、形式多样，受到了广大户外爱好者的青睐。据不完全统计，当天参加露营近万人，大多数是以户外旅游者居多。
相比赞助极限型、探险性、含有竞技元素偏多的小众户外活动，盛狮王体育用品有限公司总经理许荣盛表示，首届中国国际露营大赛是代表了国内外野外露营及户外活动的最高水平的顶级赛事，除了充分展现露营活动的特色外，更重要的是将新疆旅游产业与户外赛事紧密结合，调动了更多户外爱好群众参与积极性，将赞助资源投入诸如此类的旅游户外赛事更加务实。不仅与品牌自身泛户外的定位相匹配，同时将把美国狮牌休闲时尚户外的品牌理念淋漓尽致地体现出来。
如今，泛户外活动从运动走向了人文、地理、环保、公益等多方面，徒步、露营、垂钓、交友、采摘、环保活动都实现了“户外化”。“在当今都市生活中露营更加成为时尚的户外活动代表之一，它将体育项目的激烈竞争和探索的乐趣完美结合，联合这样的赛事活动更能贴近泛户外市场，提升品牌在大众消费市场的知名度，又不乏专业形象的塑造。”圣弗莱新疆分公司总经理谢永利如此表示。
据相关数字统计，国际市场上最近三年增长最快的是家庭露营。据哈佛统计，去年家庭露营增长超过23。8%，最近三年欧洲家庭露营市场有非常不错的增长数字，在未来，三年之后国内露营一定成为泛户外主流，因为露营是一项新兴的休闲运动，已经成为一项风靡全球的户外运动。
泉州户外品牌作为国内“泛户外”先行者，借助首届中国国际露营大赛共同推广积极健康的“泛户外”理念，仅仅是开拓新疆品牌知名度的首次推广合作，而轻松愉快的非专业户外赛事更加适合泉州户外品牌的推广。
“例如，今天已经是‘泛户外’消费主义时代，一切以消费行为为导向，离开了消费者意愿、需求的所谓专业，只能被消费者和市场所抛弃。只有深入地研究消费者生活形态、心理需求，才能更透彻地把握产品和市场需求点，才能研发出真正为消费者喜爱的产品，成为市场的驾驭者。”赛丹狐户外相关负责人表示。而泉州户外用品军团选择首届国际露营大赛作为打入新疆市场的首站，无疑很好地验证了这个观点。
