自9月1日起实行的“限卡新规”，不仅在消费者中引起了巨大反响，也给省城商圈带来了不小的震荡。“限制使用购物卡，对于净化商业环境是个好事，有利于商家之间的公平竞争。”对于限卡新规，多数商场都持欢迎态度。

    “挺好的，毕竟过去的发卡制度存在很多漏洞，限制发行和使用范围有助于规范市场。”1日下午，山东济南华联商厦集团相关负责人称。

    “限制使用购物卡肯定是个好事，有利于商家之间的公平竞争。”家乐福济南解放桥店相关负责人也认为，从目前来看，“限卡新规”只对省城部分已经发行了多用途预付卡的商家有影响，比如银座、贵和、华联等，对其他商家影响有限。而从净化商业环境的角度而言，则是营造了一个相对公平的竞争环境。

    谁是济南发行量最大的购物卡？尽管没有相关部门的官方统计数据作为支持，但多数消费者的答案都是一致的：银座贵宾卡。而这，也让省城其他商家头疼不已。

    “你问银座发卡对我们有没有影响？这还用问吗？影响大了！”1日，一位商场负责人在接受记者采访时坦言，银座的生意之所以这么好，除了自身经营有方外，与其大量发行的购物卡直接相关。

    1日中午，记者来到银座商城和八一银座进行现场调查。短短一个小时内，两个商场使用购物卡前来结账的，分别占同时段所有顾客人数的三分之二和二分之一强。

    “天不怕地不怕，就怕银座发卡。”记者调查发现，这几乎已经成了省城众多商家的共同心声。一位超市负责人更是通过一个简单的实例给记者说明了银座卡的“可怕之处”：同样的品牌牛奶，在其他超市仅售1.5元/包，而在统一银座就能卖到1.8元/包。按照正常的“性价比”原则，大多数消费者应该不会选择去统一银座购物，后者完全不具有竞争力。但真实情况又如何呢？

   “事实是，统一银座开了一家又一家，生意好得不得了。”上述负责人称。在他看来，消费者之所以心甘情愿地“只买贵的不买对的”，原因很简单，除了图方便外，更因为他们手中有大量闲置的银座卡，不花白不花，只能选择到银座旗下的门店中进行消费，而这也在无形中培养了消费者的忠诚度。“这种粘连度太可怕了，别的商场根本无法与之竞争。”

   2007年9月，在济南市场耕作了两年的伊势丹百货宣布关门、退市，其相关负责人在接受记者采访时就曾经暗示，伊势丹之所以败走济南，除了自身经营不善等原因外，不公平的商业竞争环境也是重要原因。“济南商场的购物卡很盛行。”

    采访中，多位商家都对“限卡新规”表示欢迎，但他们同时认为，“限制使用范围”只是规范商业预付卡过程中迈出的第一步，要想实现真正的公平竞争，取消购物卡，让商家真正靠“商品和服务”来充分竞争才是根本。